Brake户外广告：Read与Dead仅一步之遥

每年都有不少因机动车驾驶人违法行为造成的交通事故，在这其中，开车使用手机等影响安全行为导致的交通事故更是占据大头。借由此，今年圣诞，英国道路安全慈善机构Brake发起了一个全国性的海报活动，由广告公司伦敦奥美与Clear Channel合作开发，希望大众能够在今年圣诞节的时候了解到在驾驶机动车时使用手机阅读信息是一个十分危险的行为。

这支户外广告设计十分简单，一个短信阅读封面，上面写着“Read 22:01”，同时有一个已读的标识。但随着时间的推移，字母R会慢慢变成字母D，随后整段文字就会变成“Dead 22:01”。

该户外广告借由这个字母的变化呼吁大众不要随意在道路上阅读手机信息，阅读与死亡很可能仅是一步之遥，借此来提高大众在驾驶时阅读手机信息的危险性的认识。

Brake的活动负责人Jason Wakeford说：“数据显示，在方向盘上使用手机会使你的反应比酒后驾驶还要慢，所以我们都要全神贯注地开车，这一点至关重要。作为一个慈善机构，我们支持道路交通事故受害者的家庭，包括那些由于有人在驾驶时没有适当注意而导致生活受困的人。”

奥美英国的首席执行创意总监 Jules Chalkley 补充说：“我们想创造一个简单得不能再简单的活动，没有如果或但是。因为当涉及到驾驶时，阅读真的意味着死亡。”