淘菜菜：让买菜这件“小事”，成为成就幸福生活的“大事”

淘菜菜，阿里巴巴旗下社区电商平台，新消费业态的代表之一。通过实时感知消费者的确定性需求，实现线下人、货、场的精准匹配，让源头工厂和农户以最优的链路直连社区小店，为城乡居民提供质量更好、价格更优的商品和服务，及时地满足了消费者的多样化需求，有效保障了民生物资的供应，大幅提升国内的流通效率，推动了制造工厂与供应链的数字化改造。

整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，淘菜菜开启全新品牌升级。淘菜菜作为最贴近百姓生活、最具“烟火气”的社区电商业务之一，聚焦下沉市场，围绕大众家庭决策人群，这类人群也许不是典型的互联网人群，如何撬动这部分人群的关注？让用户的买菜场景从传统的菜市场转移到线上时，该如何打破用户认知壁垒？

四个视频故事，用一种短平快、轻松化的叙述方式，配合接地气的方言，串联起平凡又熟悉的多元生活感影像。让观众不自觉地代入其中，然后在故事情节“反转”的瞬间恍然大悟、会心一笑，自然而然地产生了情感上的交流与碰撞。