一个“高冷”科技品牌的粉丝节，该怎么搞？

10 月 15 日，骁龙首届粉丝节在北京中国电影导演中心圆满落地。

这场名为“2021骁龙奇遇派对”的科技盛会，是骁龙官方首次为粉丝私域社区——“骁友会”所打造的一场大型科技嘉年华。

通过此举，我们希望能够拉近现有骁友们与品牌的距离，让了解不止一面；并且为品牌带来更多新用户、新粉丝。同时在未来，我们也希望骁龙粉丝节能够沉淀为骁龙重要的品牌资产，通过这一IP的持续运营，不断加深骁友与品牌的情感连接。

粉丝节首站落地！“骁龙小宇宙”深化品牌认知

对于骁龙来说，深化品牌教育、拽取新用户所面临的首要问题是什么？

——骁龙作为移动平台的赋能者，是隐藏在各大品牌背后的“幕后英雄”。虽然在智能手机端拥有强大品牌力，但在其它产品领域，却面临着市场认知相对较低、技术门槛过高等问题。即使是“骁友”，对骁龙手机外的产品和技术创新，了解得也不一定十分深入。

在本届粉丝节中，骁龙将其旗舰手机、无线音频、智能可穿戴设备、XR终端、Snapdragon Elite Gaming、5G、AI等前沿产品与技术拟化为7大科技星球， 7个星球的相互连接，构造了一个璀璨闪耀的“骁龙小宇宙”。让骁友们在沉浸式的星球奇遇之旅中就能感受到骁龙方方面面的技术与发明魅力。

l  沉浸式闯关体验/7大星球闯关互动，拥抱骁龙技术魅力

丰富有趣的闯关互动是小宇宙的核心构成：每个星球都包含一项主题关卡，所有尖端技术和产品都贯穿之中。这让骁友们在沉浸式体验关卡趣味性的同时，也感受到骁龙强大的产品力。37位合作伙伴共带来超55款产品，让骁友们全方位了解骁龙的科技魅力，体验骁龙赋能的美好未来生活方式。

除7大主题闯关之外，骁友们从各处细节中也能感受到骁龙技术为生活所带来的便利：活动现场采用Wi-Fi 6 全屋智能网联，带来疾速、顺畅的用网体验，智能机器人Café屋让AI制咖体验变得触手可及。

l  故事线索包装，强化线下内容体验感

为打造更加沉浸的“小宇宙”探索体验，骁龙将常规的活动导览手册创新包装为“通关护照”，在骁友入场时进行发放，建立骁友对于“骁龙小宇宙”的场景概念认知。并通过让大家打卡盖章赢取奖品的形式，串联整体互动，衔接不同技术星球，解锁全部互动关卡，拉满活动挑战感和仪式感。

 

除丰厚的实物奖品外，骁友通关后还会获得一套品牌定制通关徽章。徽章选用骁龙三大核心技术（无线音频、XR、Snapdragon Elite Gaming）进行创意制作。这一物料形式也将作为一项品牌视觉延伸，在后续粉丝节活动中进行不同技术的主题定制，以体现骁龙强大的技术魅力，增强骁友收集欲，与骁友达成良性长线互动。

l  骁友代表开幕，多维角度讲述骁友故事

值得一提的是，除7大沉浸式体验场景外，为了让派对气氛燃至高点、真正做到与粉丝共享奇遇派对，骁龙特别邀请了不同圈层的骁友代表，在15日上午的开幕仪式中发声，讲述他们日常生活中与骁龙相关的真实故事，引发现场骁友共鸣。

高通公司代表：全球副总裁侯明娟致欢迎词，分享骁龙品牌故事，并表达骁友会的未来发展愿景

合作机构代表：中国国家地理摄影师董磊与侯明娟共同分享三江源国家公园拍摄经历，讲述骁龙手机的强大影像能力

资深骁友代表：脱口秀演员张骏分享使用骁龙设备的有趣故事

l  “骁友会”小程序全链路贯穿！助力私域流量养成

“高通骁龙骁友会”小程序是骁龙在2021年3月为骁友们打造的一个全新聚集社区。本次粉丝节活动中，骁友会小程序也作为线上流量聚合地，从粉丝招募到热度延续全链路贯穿，实现了固有用户的唤起及拉新促活，助力私域流量养成。

活动招募期间，小程序作为唯一报名入口，将从四面八方而来的骁友和潜在受众聚集在小程序内，实现了流量整合及首批拉新：通过小程序内爆屏弹窗、轮播广告、置顶图文等形式强化报名活动的曝光，并以短信形式激活北京地区的骁友。 

15日活动当天，配合线下活动直播，我们在小程序内同样策划了趣味好玩的互动内容：通过组队观看直播并抽奖的形式，吸引骁友邀请好友共同观看，激活社交力量，有效刺激了自然裂变。

为了让这届粉丝节热度得到更广泛的传播效应、达成持续的热度扩散，当线下粉丝节活动结束后（即10月19日-10月30日），我们在骁友会小程序上同步开启了线上版粉丝节，将部分星球搬运至线上，同样以闯关赢奖品的互动形式弥补未能到场骁友们的遗憾，让他们通过轻量级线上互动感受骁龙科技魅力。

活动还设置了分享裂变的机制，骁友闯关失败可通过邀请好友获得复活机会，实现骁友会用户池的流量拉新。

为配合小程序的流量聚集沉淀，同期我们在站外微博、微信、B站、抖音等各大平台配合传播，在线上触达到更广泛受众。

15日活动当天，我们还邀请了知名科技类博主@李大锤同学和B站人气up主@在下小苏Su共同参与直播，与骁龙员工代表共组“骁友奇遇团”，将闯关互动、日常生活，以及骁龙技术讲解完美结合，深入浅出地讲述了骁龙小宇宙内所蕴含的科技魅力，拽取线上潜在广泛受众。

本次粉丝节活动吸引了三千多名骁友报名参与活动，线上累计曝光达5500w+，有超过200名粉丝参与到线下骁龙奇遇派对当中。。

这一系列高光数据的背后，我们也解锁了品牌粉丝运营的的营销组合拳：

l  沉浸式体验包围核心粉丝，打造有温度的粉丝集结站

本届骁龙粉丝节作为骁友专属的年度派对，真正做到了将产品技术与趣味体验相融合，贴合粉丝群体兴趣，在情感连接中深化品牌教育、提升品牌粘性。

l  多领域达人齐上阵，打破圈层，触达并转化更多潜在骁友加入社区

以直播做爆发，演绎产品和体验的亮点。并通过多领域达人的持续引入，让这一场粉丝节活动不断触达并打动众多潜在受众，让他们认识骁龙、了解骁龙，建立品牌认知，打开拉新获客的营销新通路。

在未来，我们也将把粉丝节作为可持续运作的品牌IP，继续承载着骁友的热爱与信仰，与骁友们一起探索科技的边界。