奥克斯《风口下的卧室》:生活自在轻风里
3年前
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在新品上市阶段,许多品牌将 “大声量” 作为战役的核心任务,不顾消费者真实感受,自说自话式的品牌营销为消费者带来视觉疲劳。如何在喧闹的传播环境中找到一条幽静小路,对品牌和agency来说都是一个新的课题挑战。
基于此,当喜喜喜团队接到AUX 奥克斯畅享风Pro 智慧沐轻风空调新品上市的传播需求时,我们便与客户达成两点共识:
1.洞察消费者真实生活,创造产品性能与消费者的内在连接
2.借审美和氛围,强化消费者的精神感知
对于年轻消费人群来说,一间“卧室”就承载出家的所有属性,在这里我们的状态应该是安全的、松弛的。
在这个空间内,我们时常会受空调风的影响而狼狈不堪,有些真实的生活窘境。如:睡正香的你被一阵冷风吹醒后,人就再难入眠。光脚在家休息或工作的时候,被风吹的手脚冰凉,需要手不断往袖口回缩,要穿上袜子才能舒适。
基于真实生活的大量探查与思考,我们得到的洞察:
在不友善的空调屋内,年轻人会遭遇各种生活窘境,那种状态如同生活在一个大风口下,人的状态会是紧张、局促不安的。
最终诞生出「风口下的卧室」来作为我们的创意核心概念,通过夸大化人的现实窘境,唤醒消费者对于不良风感的意识。
继而,推出#生活自在轻风里#作为价值主张,向消费者表明品牌立场,奥克斯是为消费者的舒适生活而“造风”。
将生活场景转移至更具诗意化,更有直关联的自然场景内,通过隐喻的诗意化镜头语言及视觉表达,为消费者创造氛围感受,放大“人与风”的关注和认知,加强消费者对于品牌与产品的意识。
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