Gucci 100：透过音乐与时尚进行跨越百年的对话

在Gucci一百周年之际，这个古老却始终充满活力的奢侈品品牌联合全球最大的歌词档案的音乐数据公司Musixmatch进行了一项研究。

“从1921年至今，到底有多少歌词出现了Gucci呢？——22，705”。

作为庆祝品牌成立百年的献礼，Gucci100体现了时尚与音乐两种语言的深刻联系——时尚是个人身份的表达，音乐是集体记忆的表达。

Gucci现任创作总监亚历山卓·米开理表示：“音乐是除了时尚之外，唯一对时代变化更加敏感的媒介，他代表最新的、今天的、现在的”。

围绕这一主题，Gucci拍摄了一则百年系列形象大片，以《Global Music Big（全球音乐现场）》为灵感，融合了爵士乐、迷幻乐、朋克、迪斯科、嘻哈、非洲节拍等音乐流派对百年来的时尚变迁与时代变化进行表达。

同时，Gucci还在QQ音乐上线了一个Gucci 100歌单，一共328首歌词中带有Gucci的歌曲，见证着也反映着Gucci百年来的发展历程。

此次Gucci 100在线下开设了13个快闪店，揉合了经典的复古元素与未来主义元素，跨越时空地向受众呈现了Gucci百年地发展。

线上官网也上架了Gucci100特别系列的相关商品，通过不同的音乐类型流派进行分类，并且上线了一系列提升用户互动体验的小插件（十分有趣）。

此次的一百周年纪念活动巧妙的将对于时代发展最为敏感的两个元素相结合，通过音乐所带来的集体记忆结合品牌自身的经典元素与新颖的设计思路，让人在短短的三十秒形象大片中回溯了过去一百年的社会发展一样，同时，在此过程中，也让受众体会到Gucci品牌的活力与激情，对其品牌形象建设有一定作用。其强调的理念“自我表达”也在保持了其自身的品牌调性的基础上迎合了其受众群体的越来越重视自我与自我表达的独特特征。

“做自己吧 何必去管众声喧哗”