珀莱雅治愈文案,泪目了!
3年前
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10月10日是「世界精神卫生日」,珀莱雅×中国青年报×壹心理联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」。这一次珀莱雅将镜头聚焦于那些深受心理疾病困扰的年轻群体,告诉每个人:不必对你的情绪感到羞耻,所有的情绪都是我们的一部分。
短片采用第三人称视角,通过讲述主角一次次情绪崩溃的心路历程,记录这一青年群体的成长故事和心路历程。
TVC的开头,就是一些错杂的声音:
你抗压能力不行
还是不够坚强
谁不焦虑,就你事多
就是矫情想太多
这些负面的评价,每一句都意味着一次摧毁性的打击。
随着这些声音的消散,短片从工作、恋爱、学习三个角度,将情绪氛围拉满,讲述每个人内心深处的压抑和焦虑。
繁琐的工作,持续的加班,情绪的奔涌不受控制;
失恋的自己跌入了情绪的低谷,爬不起来,难以自救;
分数和排名是学习道路上绕不过的坎,痛苦和焦虑难以解决。
短片选取真实的生活场景呈现不同群体的低落情绪,来引起观众的情感共鸣,深入人心的同时,也拉近了品牌与用户间的距离,并在短片的最后,为深受心理疾病困扰的年轻人送去温暖的抚慰:没有一种情绪是不正当的,没有一种痛苦应该被轻视。
不得不说,珀莱雅又一次刷新了大众的认知,直击消费者痛点,泪点拉满,治愈满分。
视频文案
这是你本月连续加班的第三周
凌晨两点的办公室里
又只剩下你一个人
你当然知道
成年人的世界里没有容易二字
但情绪的奔涌不受控制
你哭了
这是你失恋的第三十天
毫无预兆的崩溃
随时随地的眼泪
失恋似乎撬开了一口情绪的井
掉进井底的是你
爬不起来的也只有你
真的好讨厌这个又狼狈又无能的自己
这是你成长中的十六岁
你每天在习题本上写下很多「解」
却解不开心中那个忧郁的小问题
为什么分数和排名像绕不出去的迷宫
书包和考卷里塞满了你的痛苦和焦虑
你坚持了,你也学习了
但痛苦和焦虑并没有消失
我们每个人在某些时刻
都会感受到情绪的波涛汹涌
感觉自己被沮丧/抑郁/焦虑/自卑/孤独……吞噬
而这与脆弱无关
不必对你的情绪感到羞耻
所有的情绪都是我们的一部分
生活很累的时候
崩溃真的不是因为你太弱了
失恋不是一件小事
伤心也并不羞耻
青春期的烦恼
别再说它只是咬咬牙就能过去的阵痛
没有一种情绪是不正当的
没有一种痛苦应该被轻视
所有情绪 本应平等
如果你的情绪生病了
或者你正在经历心理健康问题
请不要勉强把哭声调成静音
请寻求科学、专业的心理学支持
世界总有回声
珀莱雅 x 中国青年报 x 壹心理
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