没想到，父母一眼相中的年货竟是......

本邦在策划活动时，面临三个问题：

如何加深用户对于京东手机的感知？

如何提高京东手机在年货节的声量？

如何吸引用户上京东手机为亲朋好友选购年礼？

如何解决这些问题？

京东手机的目标人群是一二线城市年轻用户，本邦选取了独特的洞察视角，从目标人群父母的角度出发，引发年轻用户共鸣，从而促进购买。

在一二线城市打拼的年轻人，时不时会给父母购买礼物，什么样的礼物父母最喜欢？基于这种思考，策划了京东手机年货交换好运站线下事件，借此替年轻人与父母沟通。

在年货交换的过程中，对父母进行采访，我们发现，在父母的心中，最暖心的礼物，来自于年少时天马行空的你。父母是这个世界上最容易满足的人，渴望与子女交流。

最终我们确定了#送暖心年礼 分享更懂你#这个话题，号召子女分享自己的世界，温暖父母的世界。

分享最好的行动就是给父母买一份暖心年礼，顺理成章的导向销售，让京东手机年货节送礼线不只是一场促销，更是一场促进沟通的社会实验。

具体线下年货交换活动的操作流程，本邦将其设置的十分简单，用一件年货便可以换取一件京东手机年货，同时活动还分三阶段进行，覆盖三个地点，满足不同地区人们的参与愿望，也让活动声量得到积累，产生更大的社会影响力。

基于线下交换事件，视频分为前后两个部分，前半部分是线下活动的交换场景，后部分是对交换产品的几位父母进行的深度采访。