德国狼爪，拍出自然对你的爱

德国狼爪40周年到来，发布了一支创意广告片《大自然借给你》，让冲锋衣成为广告片的主角，以大自然的口吻与人类对话，不仅阐释了人类与自然的关系，同时为我们展现了狼爪经典冲锋衣的强势卖点。

短片以微观视角切入，冲锋衣被布置成自然景观，成为大自然的一部分。

短片一开始，以一句“人类你好，我是大自然”宣告主角，将冲锋衣类比成了大自然，以诗意的口吻娓娓道来，具象化地为消费者呈现冲锋衣防风、防雨、透湿等特点。

视频前半段，以大风、雷雨、炙热等环境的变化展现衣服的细节，防风、防雨、透湿等产品特点也被一一带出。

寒风呼啸而至，冲锋衣的一角化作连绵的山脉，挡去寒冷，留下温暖；

雷雨侵袭，衣服变成无惧雨水的黑森林，跟随拉链的轨迹筑起防护的围墙；

气候变热，面料化身比格湖下的溶洞，排解潮闷，带来最舒适的体验。

短片后半段，则聚焦于品牌坚持环保再生的理念，依托人们对自然的污染破坏，自然对于人类的无限包容，阐述狼爪为保护自然所做的努力，渲染产品的环保属性。

广告用散文诗般的叙述连接起画面，让产品以“自然”本身的方式呈现，展现狼爪冲锋衣的品牌特点，同时也是在探讨大自然与人类的关系，给品牌烙印了环保这一标签。短片不仅对产品卖点进行展现，同时也是对其品牌文化与品牌理念进行再次演绎，体现了品牌的社会责任感。 

广告文案：

人类，你好

我是大自然

 

你本身无所有

让我借你这一身，去体验所有

 

若大风吹垮你的根基

我借阿尔卑斯的山脊，替你遮挡冷风

 

当雷雨，冲刷你的心灵

我借黑森林的枝叶，帮你阻隔雨水

 

气候一点点变热

我借比格湖下的溶洞，为你排解潮闷

 

人类啊，我不需要你的照顾

但你，缺不了我的庇护

 

纵使你污染我、破坏我、消耗我

给我留下这些难以降解的塑料

我仍把你对我的所有伤害

再生为对你的爱

 

当你走向户外

自会珍惜，这份自然的爱

 

让我借你这件德国狼爪

去守护本就爱着自然的你

 

大自然借给你

JACK WOLFSKIN 40 年

德国狼爪 · 40 年专业户外防护