网易严选拿真人做广告,这次不怕翻车了

网易严选
品牌方: 网易严选 | 代理商:嘀咕

3年前

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这一年翻车的明星越来越多了,虽然明星的确会提高声量,便于宣传。但是品牌一旦请的明星翻车了就会受到流量的反噬,近日,网易严选的广告反其道而行之,推出了“我们不用流量明星拍广告”户外主题海报。

在海报中,网易严选为用户设置了专用坐席,直接邀请真实的用户,成为广告宣传中的一部分。

相比大声量的广告,这种亲切地分享仿佛更能够引起人们的好感。记得前几年,网易严选宣传退出双十一的宣传,因为红包津贴满减太复杂,广告宣传已经干扰了用户的选择,相比其他平台。网易严选的双十一宣传堪比一股清流。

疫情爆发的一年,网易严选将原定的促销广告改成了公益广告,引得无数行人驻足观看。

网易严选的户外广告每次都能给人带来惊喜,这次请用户来做广告。其实也是遵循着一定的营销规律,借用口碑营销,来增强可信度。网易严选用简单的表现方式,引得人们的拍照欲望,进行二次传播。随着低头族的增加,仿佛户外广告的触达率越来越低了,但是线下广告仍然具有生命力。户外广告带来的体验感和互动感,是社交媒体无法比拟的。期待看到网易严选的更多创意。

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