美团七夕:一座城,帮我照顾一个人

美团
品牌方: 美团 | 代理商:W

3年前

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8月13日,美团推出七夕爱情短片《一座城,帮我照顾一个人》,讲述了发生在重庆、深圳、北京三座城市的三个爱情故事,强化美团城市情感洞察者的差异化角色,在这场眼花缭乱的七夕营销混战中,以一种全新的面貌呈现在大众眼前。

最甜的花

重庆存着热情与火辣,独自漂泊在重庆的广东女孩偷偷藏起自己对于辣的害怕,在重庆这个喜辣的城市,独自与火锅进行抗争。只有留在岭南的他记得她的怕,穿过千山万水送来一捧解辣的荔枝花。

金色招牌

深圳藏着梦想与奋斗,努力追梦的他熬夜工作、废寝忘食,疲惫与困倦都掩藏在对梦想的追求下。而她就像一束光,照亮他的追梦路,为他定下公司对面的酒店,提醒他要记得休息,要好好睡觉。

另一个我

北京是繁华的亦是残酷的,两个屡屡碰壁,满怀失落,熬不住残酷现实的年轻人黯然离场,在即将离开北京之际,因为一场特惠电影相遇,成为彼此的羁绊,拥有了驻足停留、重新开始的勇气。

三座城市、三种方言、三段感情,美团通过不同的情节,传递着品牌在城市中“帮你照顾爱”的温暖,深化了美团“美好生活小帮手”的品牌形象。由一束鲜花、一个酒店订单、一张电影票衍生出的故事,更像是美团便捷服务背后的品牌洞察。从“单一的吃”扩展至“一座城的业务”,从“本地生活服务”延伸至“城市美好生活”,从“利益宣导”深化至“情感沟通”,在与大众日常生活息息相关之余,美团将品牌进一步破圈,与消费者构建情感维系桥梁,提升品牌好感度的同时向消费者构建品牌多业务心智。在七夕这个营销节点,打造美好爱情战役,创造专属于美团的品牌资产。

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