美团买药，放弃讲故事

8月4日，美团买药推出一则脱俗的反套路广告，没有刻意设计故事情节，只是向消费者传达着“24 小时都可以在美团买药”的消息；没有华丽的词藻，只用一种平缓的语气，讲述一些生活事实，用朴素温情来牵动着我们的心弦。

广告以“我们本来想做一支温情的故事广告，但我们想了想为什么一定要编个故事呢？”为开篇。

短片不需要煽情复杂的故事，只要传达出美团需要传达的信息。包罗万象的文案，温柔的旁白与背景音乐构建起温情的基调，娓娓道来那些发生在深夜的故事：老家的爸妈、独居的闺蜜、异地恋的另一半、易过敏的老同学……短片将消费者的视角转赋予一个关心者的身份，你为什么需要了解“24 小时都可以在美团买药”，因为你关心的人，他们需要知道，独特的宣传角度，让整个广告的传播形式更加精巧。

共情是这支广告的主旋律，不需要去灌输任何观点，只需要搭建日常生活中的一些场景，让广告讯息和消费者的理性对接起来。高超的创意表现，解决用户需求痛点，这支短片展现了美团买药的真诚，向用户传递品牌温暖，提升了品牌在用户心中的形象，体现了美团的社会责任感，同时也强化了美团“美好生活小助手”品牌升级的新理念。

文案：

我们本来想做一支温情的故事广告

告诉大家

美团买药推出 24 小时服务

但我们想了想

为什么一定要编个故事呢？

24 小时都可以在美团买药

这其实是一个不需要创意

也不需要在电梯里嚷嚷

却真的值得大家转给大家的广告

因为你老家的爸妈

真的需要知道

你独居的闺蜜，她不敢深夜出门

她需要知道

你一换季就感冒的室友

他也需要知道

你身边有没有新手爸妈？

一定得让他们知道

还有你家经常出差的那位

他也应该知道

24 小时都可以在美团买药

这个消息

值得转给异地恋的另一半

转给手忙脚乱的她

告诉刚来这个城市的新同事

容易过敏的老同学

告诉你现在就想到的每一个人

24 小时都可以在美团买药

平均 30 分钟就送到

我们并不希望你真的用到

但它真的值得更多人知道

越来越多的药店、药企

正在加入美团买药·小黄灯计划

美团买药，你的家庭药箱