网易有道上线黑白奥运大片

7月30日，网易有道推出了一支奥运主题创意短片《砺炼是金》，从不同的视角寻找“奥运”和“学习”的契合点，致敬那些为梦想步履不停的少年和奥运健儿们！

影片主打黑白色调，没有台词，用激昂的音乐配合快节奏转场剪辑，传递高级与肃穆感，凸显画面中的人物。奥运赛场上奋勇拼搏的身影与课桌前努力学习的动作无缝切换，体育动作与学习动作交相呼应，两个场景的画面流畅交错，《砺炼是金》呈现了一场质感十足的视觉盛宴，借体育之名，点名了“踏实走好每一步”的重要性。

短片以一声枪响作为开端，通过各种动作来突出竞技体育与学习的相似性，进而传递出奥运精神与学习精神的共通点，体操运动员旋转的双腿与学生手中画出完美弧线的圆规、击剑运动拔出的剑与拔出的笔、跳水运动员入水的瞬间与化学试剂滴入烧杯……

视频结尾显示字幕：“每次的一小步，才能成就现在的一大步”，以此致敬奥运健儿们砥砺前行、精益求精的体育精神，同时也在勉励不懈努力、脚踏实地的学生们。

作为一个专攻学习的品牌，网易有道瞄准体育发力，借助奥运之势，提供了一个全新的视角去看待奥运及奥运精神，同时将竞技体育与学习进行类比，提供了“考场即赛场”的联想，将学习的艰辛过程以一种更具象的传播形式呈现出来，贴合品牌形象定位，更形象的传递出“每次的一小步，成就未来的一大步”的品牌态度，引发学生的情感共鸣。