碧桂园幽默宣传片:挺住啊,师父!
3年前
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7月26日是碧桂园的安全生产日,今年的碧桂园希望跳脱出以往安全宣传的模式,选择魔性轻松、娱乐化的表达,让工友们认识到安全作业的重要性,引起大众传播。
安全宣传这一主题极容易陷入常规的模板套路,很难体现出广告创意。而碧桂园这一次的安全宣传广告则跳出了桎梏,提出了“安全没有演练,危险随时出现”的主题,全片采用邵氏武打风格做基底,上演一出师徒大戏。
第一招:躲闪术——“护身法宝安全帽,平平安安没烦恼”
师父不愧是师父,闭上眼睛躲飞镖易如反掌,胡须一甩,自信点满,我就是世上最厉害的崽。
然而实战中暗藏危机,板砖从天而降,只能靠脸挡住这飞来横祸。
第二招:轻功术——“作业时系安全绳,防护才能获全胜”
小小意外,不值一提,敬业师父头裹绷带再次上线教学轻功术。演练时,师傅身轻如燕。
结果实战时妄想挣脱地心引力飞得更高,四脚朝地,不摔你摔谁?
第三招:空手接白刃——“工地作业别大意,绝缘手套保护你”
师父亲身示范了什么叫身残志坚,虽说行动不便,依旧不费吹灰之力接下了沉甸甸的刀刃。
奈何徒弟不省心,实战环节,电棍一开,师父秒变超级赛亚人,师徒关系大概就此绝缘了吧。
徒弟勤奋好学,师父谆谆教诲,演练时一顿操作猛如虎,实战就是大型车祸现场,两相对比,喜剧效果拉满,成功引出“安全没有演练,危险随时出现”的主题,也体现了生活没有演练,安全问题出现时,没有再来一次的深刻主题。
碧桂园的这支短片把安全宣传片拍出了无厘头沙雕喜剧的感觉,既起到了警示目标受众的宣传作用,也成功地把安全工作的观念植入目标用户心智中,同时给普通用户留下了深刻影响,体现了品牌温度,用一系列看点十足的“武侠片”进行安全教育,也体现了品牌思维创新大胆。
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