揭秘吴磊新身份——美团美好生活小助手

美团
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3年前

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广告片总共有四个小片段,分别展示了美团作为美好生活小助手,能够帮你“读懂”恋人、家人和亲朋好友内心想法,为消费者提供美食套餐、订酒店、外卖与买菜等服务的方便好用。

短片中善于解释人物的潜台词,能够了解消费者的心口不一,顺利的帮主人公解决问题,四个分镜头也在强调美团是干什么。

6月下旬,美团品牌定位由“干啥都省钱”转变为“美好生活小帮手”。此番品牌形象升级,美团从低价定位转变为生活助手,品牌定位更加具有人情味,也显得更加懂用户,不仅仅停留在“省钱”的层面,急用户所急,想用户所想。

定位的转变,需要推出新的广告片,这系列广告片就是定位转变的具体体现。当美团邀请吴磊成为美好生活小助手的时候,也增加了我们更多的联想空间。吴磊本身给公众的形象就是情商高,贴心,和这次美团转型非常符合。

吴磊成为美团代言人后,美团也在微博发起了相关活动,上美团抽奖有机会赢得和吴磊面对面的机会,如果运气不好也别伤心,还有优惠券会赠送给你。

代言活动出现后,美团也在步步推进抽奖,往美团APP引流,足见其有清晰的布局。运用流量代言一来增加知名度,二来塑造品牌形象,三来还可以增加软件使用频率,一举多得。

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