Crocs邀你搭建缤纷世界
3年前
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洞洞鞋一直因其独特的颜值被消费者嫌弃,但随着Crocs对其的产品塑造,赋予了洞洞鞋个性、舒适、时尚的标签,成功让洞洞鞋成为当代年轻人的时尚单品。
近日,为了宣传全新“扎染集结”洞洞鞋产品,Crocs联合《我的世界》游戏开展“缤纷构造我的世界”建筑设计比赛,并邀请世界各地的玩家参与进来。
比赛鼓励玩家尽情展示自己的缤纷生活并将其融入到建筑设计中。游戏中,每个参赛者都可以在服务器中分配到一块土地,并在上面建造属于自己的建筑,展现丰富扎染的生活。Crocs 会在创造力、技能和色彩三个维度进行评选,每个地区将有一名特等奖获得者和五名二等奖获得者。
此次Crocs选择与热门游戏《我的世界》跨界合作,邀请玩家搭建“缤纷世界”,与消费者进行时尚的互动沟通,建立情感联结,这无疑是一次激发玩家主观能动性的创新体验。
Crocs主推的扎染系列产品色彩多样,而《我的世界》作为一款沙盒游戏,自由度较高,两者的跨界营销,能够充分展现玩家的创意,为品牌带来高质量UGC内容,将创意输出的效益最大化,为品牌传播赋能。
此外“缤纷构造我的世界”的色彩主题与Crocs“扎染集结”的多彩产品相呼应,引发品牌联想的同时,也大大缩短了受众对品牌的记忆路径,从而顺利宣传新产品,为消费者带来更多丰富的、创新式的用户体验,进一步增加品牌价值。
同时,Crocs借助《我的世界》这款风靡世界的游戏,在全球范围内展开这场比赛,并划分地域进行评选赠送奖品,成功调动世界各地区消费者的积极性,从而进一步扩大Crocs在全球范围内的品牌声量。
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