杰士邦让热爱更持久

近日，杰士邦携手东京超级品牌日，围绕主题“越持久越热爱”，瞄准体育圈、街舞圈、说唱圈开展圈层营销，并发布了一支TVC。

这支TVC中，街舞大神、说唱OG、现实版流川枫，三个不同圈层的大神，分享各自#越持久越热爱#的心路历程和人生经历。在属于自己的主场里，对梦想始终保持坚定热爱，本身就是一件很了不起很酷的事情。杰士邦借这支TVC声援圈层文化的同时，也强化了一个品牌价值主题——“越持久越热爱”，以此鼓舞年轻人继续积极地生活下去，热爱下去。

这支TVC也表现了杰士邦跨界多圈层，并试图借势跨圈动作实现拓展传播覆盖面、不断击穿多元圈层的传播目标。杰士邦开启了在潮流时尚圈探索更多营销可能的步伐。

杰士邦跨圈营销的内在核心，是围绕年轻男性目标人群，引起注意力，获得态度认可，直击都市目标消费者的情绪痛点，继而引导他们在特定情境中与品牌产生共鸣。

杰士邦从“持久”的利益诉求，转向“热爱”的情感定位。

杰士邦很早就洞察到，“持久”是用户对安全套的核心需求之一。并且在杰士邦看来，年轻消费者对安全套的需求已超越功能本身，赋予产品个性化价值势在必行。

这次的营销活动中，杰士邦持续背书自身“越持久越热爱”的品牌态度，维护这一情感定位的占位，统一输出品牌价值观，建立起与各个圈层的紧密连接，进一步渗透用户对产品“持久”的认知，增加消费者对于品牌的好感度。