康师傅绿茶：心有活力，眼中有光

7月5日，康师傅绿茶携手品牌代言人易烊千玺推出新TVC，短片以“心有活力 眼中有光”为主题，通过代言人易烊千玺的演绎来鼓励年轻人坚持自我，勇往直前，跟随自己的节奏，坚持认定的道路砥砺前行，直面挑战，乘风破浪，奔赴心中热爱的道路。

整部短片的色调清新活力，代言人易烊千玺的屏幕形象则一直是阳光正能量的，这与品牌调性契合度也是很高的。

人与自然的高度融合，视频镜头游走在人与自然风光之间，纯粹秀丽的山水，茂密翠绿的丛林，清新无垠的茶园，每一帧都充满着灵动感，诉说着自然的美丽。

康师傅绿茶的品牌调性一向是讲究健康自然、乐观进取、懂得享受生活，这支视频让自然灵动的风景为品牌代言，让自然美成为品牌的符号和记忆点。

同时，康师傅借助代言人易烊千玺来传递品牌主张，在鼓励年轻群体奔赴心中热爱的同时，也巧妙地关联并释放产品原材料“高山云雾茶”来自海拔800米以上，历经雨雾与阳光变得饱含活力。在自然健康属性的品牌属性上又为产品赋予了价值内涵，使产品更加具有传播力，建立与年轻消费者群体的情感连接，展现品牌温度去感染更多的年轻用户群体。

文案：

风景，是因为美丽而向往

还是因为向往而美丽

是快点登上山顶

还是随自己的节奏

慢一点，停一停

或许在不经意间

会发现蓬勃的生命正在萌芽

到山顶的路，不止一条

心中有风景，脚下就没有难走的路

心有活力，眼中有光

康师傅绿茶，活力好心情