建党百年，B站长卷寻宝

为庆祝建党百年这一盛事，B站首发了一个名为“一个都不能少——长卷寻宝”的互动小游戏，这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。

看似是个小游戏，实则在游戏中会展现出24幅中国人文山水的画卷，蕴含着56个民族的优秀文化历史和党百年来脱贫攻坚的艰苦历程，受众可以在互动中寻找、解密一个个隐藏的宝藏和彩蛋。

与传统的铺开式传播不同，B站在整个互动游戏中共埋设了100个彩蛋，从7月2日起，每日0点都会解锁更新一幅插画中的彩蛋，玩家每找到一个彩蛋，就能获得一次抽奖机会，以此来鼓励用户参与，增强活动声量，保持话题的绵延。

这款“上海出品”的插画长卷以习近平总书记“脱贫路上一个也不能少，一个民族都不能少”“绿水青山就是金山银山”等重要论述为创作灵感，以插画形式讲述扶贫、民族、党史等新时代故事。B站的这幅长卷偏壁画风格，笔触轻快，糅合了传统水墨画和现代美术技法，将多个元素巧妙地放置在画卷。在通过插画了解全国各地风土人情的同时，还有56个民族知识、脱贫攻坚历程及建党百年来的闪光点藏在彩蛋中。

从擅长的游戏领域切入，B站还邀请到逍遥散人、中国BOY超级大猩猩、墨韵Moyun等24名B站头部UP主作为代表共同参与活动。这些宝藏UP主化身“宝藏守护者”在各自的B站账号中公布属于自己的彩蛋解锁内容，同时向海内外网友讲述真实的扶贫故事。作为“宝藏守护者”的代表，B站虚拟偶像洛天依会在7月25日带领网友寻找压轴彩蛋。

这一波操作，B站在吸引受众的同时，还收获一定的话题热度。不得不说，B站这次的营销活动可谓是用心良苦，借助垂直领域高人气博主把扶贫故事传播到年轻群体，把主旋律唱出了新意。既借势营销又呈现出带有自己平台特色的全新玩法更是值得各大品牌参考学习。