Bosie首支广告大片:无性别纪元
3年前
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Bosie(bosie agender)是主打无性别主义的快时尚设计师品牌,该品牌希望通过风格化的设计和裁剪,搜索同时适合男女穿着的时尚。
“无性别主义”即消除性别偏见。这个理念在当下也是一种很流行的文化思潮,其本质是一种打破固有界限的态度,挣脱固有标签,在框架之外表达自我个性。
鉴于这种理念,bosie的首支广告大片“The Era of Unisex无性别纪元”,就选择一种“太空歌剧时装片”,完整讲述“NO GENDER NO BORDER 无别无界”的品牌宗旨。
在视频开端,出现在主角脸上和岩壁上的,是自然界中性别不固定的生物——珊瑚,这也体现了BOSIE的品牌理念。
在第二个段落中,主角离开造物主的空间,来到一片废土风格的后启示录世界,这是一个「文明和重塑」的意象。
「The Adventure」的另一个桥段中,主角徒步在宇宙中行走,用这个场景来证明主角的超越性,和「无性别」观念的超生物性。
这个桥段的最后,主角纵深跃入了一个黑洞来转场,广为人知的黑洞形象代表着主角完成了时间和空间的跨越。
黑洞的另一端,主角和其他角色一同出现在一个模仿自然的环境中,这是一个初诞的世界,和之前的后启示录世界为不同,在这个世界里,主角收到了一则以「赛博蝴蝶」为媒介的信息,这是一种后现代和现代交融的隐喻。
最后的桥段,广告片以一个无限镜面空间加群像结尾。
整部广告片晦涩难懂,广告代理公司环时互动表示:时装是为数不多的“符号感知大于理性信息”的品类,所以“是否看懂”,要为调性和氛围让位,而调性和氛围的本质,就是用符号堆叠制造隐喻。定义品牌、受众、社会这三者的「外在关系」,影响被称为品牌形象的「内部世界」。
Bosie的这支广告极具科技感与未来感,视觉审美在线,从炫酷、时尚的角度诠释无性别主义,这也与品牌调性相符,颠覆传统美学形象,宣告新性别时代的到来,帮助Bosie在竞争激烈的服装红海中树立自己的差异点,展现了一个时装品牌的品牌格调和品牌态度。
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