这支广告片告诉你，冒犯男生的三句话是…

俗话说得好，“爱美之心人皆有之”，注重形象这件事，原本无关性别，但很多时候，女生爱美理所当然，男生爱美却常常惹来非议。

男士护理，理所当然。

最近，「理然」官宣井柏然为首位面部护理代言人，并拍摄了一支有关男士护理态度的TVC，关于男生可不可以、需不需要、应不应该注重形象。

据说，很多男生不想听到这三句话， 

“世界上没有奥特曼。” 

“我觉得你不行” 

“你怎么这么爱漂亮。” 

短片避开了“护肤品广告片”千篇一律的样子，而是用隐喻和象征的手法，诗歌一样优美的意识流镜头，去表现男性内心世界的审美觉醒。

登场的“白衣少年”们，是青葱岁月的象征，提醒我们没有一个男人不是生来好看。

肌肤问题一定要用直白的镜头去表现吗？或许有更具想象力的方式化平庸为神奇。

短片用“雕塑”来比喻皮肤的“遭遇战”——痘痘、干纹、油光……就像纯白无暇的雕塑，经受锤子的开凿，烈焰的炙烤，直至最后的陨落。

伴随着小井的叙述，一条“光线”贯穿了TVC的始终，从突破黑暗，到最终点亮每一个洗浴间，这条线即是画面的线索，也呼应着理然品牌的视觉系统。

清新的、精英的、成熟的、酷飒的、柔美的……在这个多元时代，我们不愿意看到一概而论的“男人”，而是相信男性气质有千百张面孔，每一个男人都有最独到的“漂亮”。

这支广告片让我们看到的不仅是国货品牌的崛起，还是中国男性审美的崛起。正如广告片里所说：

活得漂亮，本就不分性别年龄，

男士护理，也本就该理所当然。