奶酪博士母亲节广告片:她都不像个妈
3年前
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每年的母亲节,似乎都成了歌颂“母爱”的煽情泛滥区。除了“伟大”、“无私”、“奉献”,难道就没有其他形容词了吗?
今年母亲节,奶酪博士携手傅首尔、三位新时代妈妈,做了一次创意情感访谈短片,温暖又有趣。
摒弃态度短片的常规表达,奶酪博士创新采用幽默访谈片的慢节奏,平易近人的会客厅氛围,更具生活的真实感、观众代入感强。
而新时代妈妈和萌娃之间的逗趣、吐槽、互黑等互动方式,极大提升观众观看兴趣。
在与用户沟通层面上,品牌通过三种明显的情绪阶段,由浅入深、层层递进,始终维持吸引观众的注意力。
第一阶段:以网络素材+嘉宾妈妈相似行为的UGC感画面,奠定整体轻松诙谐调性。三位萌娃直击灵魂式提问,让人捧腹大笑,“坑娃”话题引发用户强烈共鸣。
第二阶段:傅首尔结合本场观察和自身故事,以“走心金句”多维度输出新时代妈妈的态度价值,引人深思。
第三阶段:在观众用户情绪的最高点,推出品牌价值观「我们不只做妈妈,也做自己」,激发用户强烈认同感。
沿着“寻找共识-输出理念-激发认同”传播路线,奶酪博士鼓励新时代妈妈“去焦虑式”养娃,引导大众重新探讨当代母亲与孩子的关系。
通过品牌和核心用户群的共振,激发泛母婴人群发声,从而引发用户群对品牌的好感度。
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