微博钱包品牌首次亮相：致敬生活前行者

作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌？

广告代理商SG胜加选择去看见人的价值，而不是简单的人群数据描述，希望用一种真实记录的方式进行解答。

不刻意煽情，不编造故事，落脚在普通人的生活里，用取自真实的「烟火气」还原生活的本来面目，用以小见大的「人情味」展示使人们继续前行的勇气。

文案：

人，为什么能一直前行？

 

出摊6年，有了点自己的积蓄

但下雨，还是只能躲在别人家的屋檐

 

连续3年5点半下班

她习惯了这份安稳，但内心却从未安定

她不敢确定，翻开书就一定能找到答案

 

第一份工作，选择了一心向往的城市

却发现轻松的事，只在打给爸妈的电话里

 

人，为什么能一直前行？

 

因为一个屋檐

他终于决定

盘下那个不算便宜的店面

 

因为一本书

看着书的时候

也看到一个不会被一眼看穿的未来

 

因为一座城市

从家乡带出来的骄傲

不能在这个城市里所剩无几

 

因为一辆车

一盏灯

一把伞

一个笔记本

一条信息

……

就能让我们

在背井离乡的时候

去选择不放弃理想

 

在握紧安稳的时候

去放手追问另一种可能

 

在为了生活埋头向前的时候

去抬头为自己唱起一首歌

 

我们不是无所畏惧

所以常常需要一些东西来提醒自己

 

人，为什么能一直前行？

因为勇气

这场品牌传播的基调是从平等、关怀的视角，看见了无数普通人、看见了一个社会、看见一个时代的真实剖面。

片中三个主角的故事，亦是从真实出发，取自于我们身边的人物事例——

人生路上迷茫的人

城市里孤单漂泊的人

创业途中焦虑的人

这些众生相，是身边的朋友，也可能就是我们自己。每一个人在生活的某个阶段，都会有被难倒的窘迫时刻，但总有一些平凡的普通人，他们拿出了继续下去的勇气，坚持着让自己不断向前。

这种特属于中国人的韧劲，看似平淡，却显真实，胜加将他们面对犹疑、梦想、不确定的“勇气”故事，一一记录，呈现在5亿人面前。

平凡如你我，在那些忧虑多过笃定，怯懦多过骄傲的日子里，在心存畏惧的时候，我们，凭什么一直前行？

勇气。

正是因为它支撑着我们，走出无措，走出难过，走出困境，从过去，走到今天。所以，在此刻，我们才会真诚的希望——

愿，每一个勇敢前行的人，都能多一份勇气。