奔驰 X 王家卫:心之所向 ,便是归途
3年前
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来源:营销兵法(id:lanhaiyingxiao)
奔驰发布了2021年的新春贺岁大片《心之所向》,有意思的是本片由王家卫监制,给了人们多一分期待。
视频文案:
生活总是搞得人措手不及
我们片刻不停地在寻找
到底什么才是生命中重要的东西
三年来他几乎把我们所有去过的地方
都写上了我爱你
可是生活中也不能只有这三个字啊
游戏玩腻了可以重来为什么生活就不可以重启呢?
爱到底是新鲜刺激的存在感?还是日复一日如鱼在水的不自觉?
爱口说无凭,但有迹可循像从不缺席的日出
像反复盛放的枝头
心是执着的,爱如风不息奔驰,心之所向
在广告中讲述了关于跨越距离的3段故事,心与心的距离,空间与空间的距离,代际与代际之间的距离。
正所谓心之所向 ,便是归途。
对于今年春节来说,不少人选择原地过年,对于每年回去的故乡,今年却只能遥望。
而这样的内容立意,正好契合了品牌品牌主张「心所向,驰以恒」,两者高度契合,让内容的质感呼之欲出,加上内容配乐的《繁星》,让人心领神会,并引发新一轮的思考,也让品牌的营销主题得以彰显。
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