蒙牛换新装，牛年好运“吸出来”

 春节换个喜庆包装，对于很多品牌来说都顺理成章；但背后，其实也需要慎而又慎的考虑。

尤其是在超市这样的开架购买场合，如果消费者没有第一眼辨识出品牌，可能就会直接抱走竞品。

然而, 身为线下超市铺货大户的蒙牛，一向以盈盈绿草和醇厚白奶包装深入人心，今年过年竟然也“改头换面”，助兴消费者们在牛年“牛气冲天” 。

今年对于蒙牛来说可谓是“本命年”，从其一连串的营销举措就可看出DDB与蒙牛对春节营销的重视。

如今包装的更改更是从线上走向线下，如虎添翼。

以前的包装 

经典包装虽然总够经典，但看久了也会视觉疲劳

目前的包装 

新包装由DDB负责创意和执行，

主打的创意概念是“吸牛运”，

把蒙牛自身得天独厚的品牌资产“牛”，

巧妙和牛年好运结合起来；

同时契合消费者用吸管来喝奶的行为，

形成了在理念和设计上的互动——

奶滴沿着吸管口被吸出来，仿佛在告诉消费者，只要你一吸，就可以将好运全部拥有。

目前，六款针对不同人群的蒙牛纯牛奶包装已经在电商和线下超市同时上线；而吸牛运的创意概念，也同时延展到了蒙牛低温酸奶系列部分产品 。