OVO京典卫浴:用「这间浴室」讲了4个故事
3年前
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来源:广告也震惊(id:guanggaoshock)
浴室在人们的观念中是一个极为隐私的地方。
因为能够随心所欲,所以浴室内每天都在上演着许多不为人知的秘密。那么,隐藏在浴室中的秘密都有哪些呢?近日,OVO京典卫浴用4个故事给出了部分答案。
“复活”的浴室
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来自大海的美人鱼,为了体验人类的生活,把自己伪装成了一位都市女白领,混迹于台北。但她没有想到的是,现代人类社会压力实在太重了,即使下班之后,依然还要处理工作电话。
很显然,这次在浴室内,被生活压得快喘不过气的美人鱼,并没有选择回归工作,她忘我地沉浸在浴缸中,暂时屏蔽了一切外来干扰,卸下伪装,她露出了人鱼的尾巴,在浴室内“复活”新生。
看得出来,OVO京典卫浴的这支短片,有致敬《美人鱼》和《大鱼海棠》的成分在内。同时值得称赞的是,OVO京典卫浴敏锐地洞察到了现代职场青年工作压力繁重的这一痛点,借用故事,推出了在浴室中“复活”的品牌主张。
从视频营销的角度来看,OVO京典卫浴为消费群体发声的出发点,无疑增强了消费者对品牌的好感度。
“爱上自己”的浴室
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品牌印象只是第一步,在消费潮流日益年轻化的趋势下,要能和年轻人强关联才是重中之重。
这不,洞察到了现代年轻人习惯于在浴室内梳妆打扮的又一秘密,OVO京典卫浴借用第二个故事,与年轻人进行了一场情感上的互动。
相信很多人都被视频开头的一幕吓了一跳,主人公赤裸着后背,尺度之大令人咋舌。其实不然,等到视角切到主人公面部时,人们爱恍然大悟,原来主人公是位“异装癖”的小哥哥。
有句话说得好:“我无法决定上天让我成为谁,但我有权利决定让别人看到我是谁。”
浴室内,这位内心居住着小公举的小哥哥,跨过生理上的性别认知,终于敢于正视心理上的性别,接受了真实的自己,也爱上了真实的自己。
“爱上自己”这是现代每个年轻人都在向往的事情,也恰好与OVO京典卫浴想让年轻人倾心装扮私人空间的品牌倡导不谋而合。同时,短片选用了“异装癖”人群为切入点,从社会公益角度来看,为深受偏见人群公开声援的做法,很大程度地提升了品牌的高度。
“倾听一切”的浴室
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当然,浴室里的秘密远不止这些,OVO京典卫浴的第三个故事,则显得更为有趣。
如果你看过梁朝伟的电影《重庆森林》,那么你就能读懂这支短片里的一些梗。
在感情中受挫的少女,颓废地坐在浴室内自说自话,奇妙的是,下一刻浴室内的物品仿佛都听懂了少女的倾诉。
瘦了的香皂、哭泣的毛巾皆一一给了少女回应,尤其是短片最后,出现了幽默反转的一幕:
少女:“爱到底是什么呀?”
小黄鸭:“基摩人,爱斯基摩人。”
以沉重的“失恋”主题开头,又以幽默沙雕的氛围收尾,这样的视频广告总能给人耳目一新的感觉。并且,当代都市成年人孤独感日益严重,在浴室内自言自语地倾诉几乎绝大多数人都有过。
而OVO京典卫浴正是抓住了这一点,以回应倾诉的温暖,拉近了品牌与用户之间的距离感,也体现出了OVO京典卫浴要与用户成为朋友的品牌理念。
“分享亲密”的浴室
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延续了上一个故事的幽默反转风格,相信OVO京典卫浴的第四个故事,一定会令你忍俊不禁。
夜色撩人,一对年轻情侣在浴室内摆上玫瑰花,放上轻音乐,准备度过一个浪漫美妙的夜晚。
就在双方的爱意进一步升华的关键时候,浴室内传出了一阵声响,原来是家中宠物狗钻进了浴池。
虐单身狗、年轻情侣被打扰后的尴尬错愕,OVO京典卫浴运用这些爆笑元素,将都市情侣们在浴室内的小秘密,有趣地呈现在了镜头之上。
OVO京典卫浴,运用了4个生动有趣的小故事,在涵盖了不同受众的群体的同时,还有效传递出了“浴室,一个让你变得更好的地方”的品牌理念,达成了与消费者的深度关联,以及加深了消费者对于品牌的认知。
而OVO京典卫浴4个故事的内核,都有着普通生活中你我的影子:被生活压力压垮了的女白领、标新立异的新青年、失恋少女、喜欢营造情调的都市情侣。
运用平凡生活中的感动,OVO京典卫浴怀揣着与消费者情感沟通的初衷,让品牌印象愈发深入人心。
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