美的微波炉用一场温暖营销,守护了这个寒冬的温度
3年前
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都2021年了,情感营销还管用吗?
过去,我们从未像此刻一样,满怀期盼和希望,渴望和温暖相遇。2020年,疫情、山火、水灾肆虐.....每个人都在世间艰难之时,经历着不同的灰暗时刻。
凛冬之下,美的微波炉迎接2021的一场“守护温度”的举动,成为寒冷冬日里的一股暖流,让人们真切地感受到:平凡人的故事依旧闪耀、守护在身边的温暖一直都在。
01 暖心视频上线,温暖关怀引发情感共鸣
他是战疫前线的医护人员,也是母亲眼里疼爱的儿子
当处于小家团圆和国家紧急召唤的特殊时间节点
分离和陪伴之间的碰撞愈发明显
对于责任和亲情,我们也有了更深刻的感触
负重前行的人,背后有家人的守护
匆匆忙忙的温度,是平平安安的祝福
凌晨四点的闹钟打破了梦中的安宁
他是为灾区运送物资的抗洪志愿者,也是妻子深爱的丈夫
逆行而上的人,背后有爱人的守护
临行前的早餐,见证的是爱情的温度,亦是无言的守候
深夜城市里总有“星空骑士”在默默守护
他是滴滴代驾司机,也是思念孩子的父亲
踏夜远行的人,背后有朋友的守护
美的温度补给站,记录的不仅有友情的温度,也是暖心的关怀
美的微波炉紧跟天时,化热点为触点,将3类平凡人的生活日常和特殊的社会实事相结合,真实还原了生活里一些关于“守护”的平凡故事,展现了不同岗位职业的人创造温度、传递温度的 温暖瞬间。
02 基于线下热食场景,“美的温度补给站”输送温暖
在暖心视频已经形成大众热度的基础上,美的微波炉将“温度”从线上延续到了线下。
在元旦跨年夜前后3天 (12月30日-1月1日) ,“美的温度补给站”前往北京的医院、环卫站、代驾小哥聚集地等,送上美的定温热微波炉,为深夜晚归的人送上一份温暖的热食,将品牌关怀落到实处。
正如广告大师李奥·贝纳所言:“好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵”。
在美的微波炉有温度、有格局的品牌营销中,我们不仅看到了特殊时期下所有人的团结同心、砥砺前行,也感受到了品牌对个人小情的守护和温暖。
2021,满怀温暖和勇气,我们定能相逢笑意!
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