圣诞这天，京东国际拍了一个没人敢翻拍的IP电影——《麦琪的礼物》

在信息爆炸的当下，想要在大量市场推广中突出重围，品牌营销应该怎么做？

圣诞元旦季的营销向所有品牌提出了这一灵魂拷问，作为年底最后一场大型节日，圣诞不仅是商家卖货促销的最后机会，还拥有这浓厚的节日气氛和习俗。双十一刚过去，春节还未到来，圣诞-元旦季的推广都将成为每个企业的收官作品，有着更加特殊的传播意义。

差异化的突破口在于内容营销，讲一个好故事永远是形成品牌差异化的杀手锏。但在说故事上，需要注意两点：一方面是如何契合营销节点下的用户情绪，抓住双旦季的用户情感需求进行内容创作，是内容传播的第一个关键；另一方面是如何表达品牌理念，将内容与品牌主张、品牌价值观进行深度融合，完成品牌认知诉求。

在电商大战频发的背景下，内容传播突围也成为了时趣给京东国际带来的营销解题思路。

我们知道，无论是对品牌还是对个人，今年都是非常特殊的一年。但也正是疫情的爆发，增加了我们对亲密关系的渴望，时趣今年就以最能体现社交关系的“礼物”为创意主题，沿用欧亨利的《麦琪的礼物》经典IP，为京东国际双旦季传播制作了一支创意微电影。

另外，本次微电影也将成为京东国际好物博览会三部曲的收官之作，让京东国际影业的认知概念深入人心，延续对消费者讲故事、做情感沟通的品牌传播体系。

《麦琪的礼物》故事可以说是全球闻名，但是在欧亨利的原著中，故事的结局明显是具有悲剧色彩的，京东作为一个电商好物平台，显然需要给观众更多温暖的感受，那么它会如何进行演绎呢？

废话不多说，接下来就是微电影正片放送：

通过这个家喻户晓的圣诞节超级IP进行创意内容打造和传播，既更容易激发用户的情感共鸣，传播内容更有温度，也与其他平台形成了传播差异点，给用户塑造京东国际的品牌认知。

《麦琪的礼物》本身就是个很棒的故事，也跟本次京东国际双旦季的情感主张非常吻合，而且自带传播热度，小说大家都看过，但却没有翻拍成电影过，所以当《麦琪的礼物》电影版上映时，大家会有个天然的期待及关注。

我们还邀请了包括@三联生活周刊 @新周刊 @新闻晨报 @Vista看天下 @中国新闻周刊等十大媒体提前观影，撰写影评推荐，在影片上线前就造起了很大的期待；

其次是影片首映，携手新浪微博打造#你是我的全世界#热搜话题，全网首映微电影，在首映当天就会带来很大的流量和曝光；

最后，在圣诞节当天投放朋友圈广告，邀请全民观影，为每个人送上圣诞节暖心祝福。

京东国际《麦琪的礼物》预热海报

最后，影片受到了不少知名媒体的好评，我们还把各大媒体的影评金句做成了海报二次传播：