地面上的倒影，24 小时营业的麦当劳

如果你问我哪一个品牌的平面广告做得最秀，我定会说是麦当劳。

尤其是它在全球范围内围绕「24 小时营业」（Open All Night）这个信息点展开的一系列平面广告沟通。

在看以下这组平面广告前，先来了解下深夜麦当劳：午夜12点，24小时营业的麦当劳换了一个角色，开始成为一个归所。它更像是中国的深夜食堂。12点后，吃已经不再是重要的目的，人们在这里，给自己找到了片刻安息的地方。

将目光转至海报本身，你会发现它里面蕴藏的都是一些朴素的情感，而又是那样的浪漫。与此同时你会联想到：在雨夜，麦当劳的光影显得是多么的温暖。

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 放大，细看海报：

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