继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

饿了么
品牌方: 饿了么 | 代理商:天与空

4年前

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还记得,前段时间饿了么,改了一万个名字吗?

本来以为这个梗玩完就结束了,没想到还有了后续。饿了么把这个梗落实到了蓝骑士的工装上。

这波制服改名的创意,算是我近期看到的品牌动向里,比较惊喜的一个。

和之前“XX了么”的洗脑创意不同,这次的视频创意虽然同样用了一种轻松的表现方式,却给我带来了深的思考。

开篇的提问,“这一次,我将成为谁?”,是饿了么对自己的提问,也引发了我们的好奇和思考。

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

有一个名字,会给我答案,也同样会给你们答案。

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

很有意思的是,我以为接下去会是志气昂扬,找寻答案的过程,就像我们看到的所有进场前的运动员那样。结果,饿了么连用三个转折,把我给逗笑了。

打开柜子,啪,灯亮了!

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

再开柜子,啪,灯又亮了!

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

第三次开柜子,灯再次亮了!

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

这三个转折的意义,不仅仅是为视频增添趣味这么简单,主要为的是循序渐进:

是谁的柜子不重要:

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

别人说什么也不重要:

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

最重要的是:

等你一起,我们要把它穿在身上,踏上新的外卖征程

继改名之后,饿了么终于对蓝骑士工装下手了

踏上征程的后半段独白: 让夏日的西瓜、秋天的第一杯奶茶、冬日的秋裤,找到最好的归宿;不让任何一个男朋友在纪念日被骂,不让任何一根头发向地心引力屈服。

每一句文案,都能看到热梗的影子,轻松地 将饿了么的品牌升级阐述得一清二楚,让用户更好接受与认同。

显然,这一支视频,是有趣的,演绎了临上场前的状态。但在体育风格的加持下,展现的是蓄势待发 ,饿了么也想借此 传递出 如同体育精神那般 , 坚定、认真的品牌态度 , 就像文案里说的那 句 :

我们准备好了,迈向全新的主场。回应,每一个期待。

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