双11营销大战,百草味打造脱口秀综艺《人间百味铺》
4年前
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在这个双十一“战火纷飞”的时期,一场全网品牌营销的盛宴中,百草味另辟蹊径,以“人间百味 及食行乐”为主题,联合笑果文化李诞、脱口秀大会冠军王勉及今年颇有话题度的杨笠,组成“百笑天团”打造了一场《人间百味铺》的综艺节目。
它以脱口秀的形式,针对现在年轻人普遍存在的职场困境、社交难题以及生活烦恼三大流行病症进行讨论、诊断,并开出对应的处方。
画饼高手李诞携手脱口秀大会冠军王冕和第四名杨笠,在节目现场金句不断,爆笑与走心并行,引来了大波年轻消费者的关注。
宣传文案:
“人生就像一包每日坚果,你永远不知道下一颗是干果还是湿果”
“适当调节心态,人生阳光一点”
“只要有结果,总是好的”
百草味通过脱口秀成功将品牌理念融入年轻人的生活,调动年轻消费者的认同感,给予一种“没有什么烦恼是吃百草味解决不了”的信念感,这就是近几年兴起的品牌年轻化营销方式。
百草味洞察年轻人对市场的需求,明白脱口秀是当代年轻人排解生活压力的一个出口,在边吃边聊看似插科打诨中,与消费者建立了关系黏性和情感共振。
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