这样包装的哈根达斯,再也不怕人惦记啦
4年前
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你觉得这次哈根达斯会推出什么出其不意的高颜值包装呢?
万圣节?圣诞节?
都不对!
你没有看错,这不是一包豌豆,这是哈根达斯
哈根达斯调查发现,41%的澳大利亚人会将它们的食物藏起来,以免被家人或者舍友偷走。
对此哈根达斯和澳洲代理商Thinkerbell合作开发了一款“Trojan Peas(特洛伊豌豆袋)”
这是一种创新“防盗”产品,可以帮助把哈根达斯冰淇淋隐藏起来不被他人发现。
乏味的意象,丑陋的颜色、无聊的品牌
完美避开所有吸引人的元素
看着就不想碰的东西,谁能想到里面藏着哈根达斯呢
“我们相信,哈根达斯是冰淇淋中的冰淇淋,因此值得保护”,哈根达斯高级品牌经理Leanne Badcock说。"我们很高兴能将这一理念带入生活,并帮助澳大利亚人品尝到他们的美食。”
一向被赋予“冰淇淋中的劳斯莱斯”美誉的哈根达斯,这一次并没有走以往高档、轻奢的品牌定位
反其道而行之,丑陋的包装把哈根达斯隐藏起来,更加说明因为贵,所以值得保护!
成功地用逆向思维塑造品牌,达到消费者心智模式的颠覆式创新
更刺激了消费认知,激发了购买欲望
尊敬的哈根达斯用户,快把你宝贵的冰淇淋藏好吧~
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