自然堂 x 哔哩哔哩：做支流，不逐流

最近，你收到过一份来自支流大学的录取通知书吗？

自然堂入圈B站，从“你本来就很美” 到 “你的不同很美”。

越来越多的品牌，都将与Z世代人群沟通的主战场放在了B站。始终坚持传播“你本来就很美”的自然堂，要如何在B站找到与年轻人沟通的方式？

B站作为国内ACG文化的核心聚集地，年轻人那些不被主流价值观接纳的孤独感，在B站的同好中找到了归属。而同样，我们发现Z世代对“美”的认知和表达，也常常遭到主流审美的排斥：

“纹身的都不是好女孩。”

“整天奇装异服的像什么样子！”

“头发五颜六色的，脸都被你丢光了！”

“搞的人不像人鬼不像鬼的！”

“整容怪！”

“不男不女的！”

……

这些来自主流社会的不理解和不认同，像是一场无形的审美管制，压抑着年轻人天生的与众不同。而在这个追求多元的是时代，为什么要按照主流的规定去活？

所以创意团队天与空希望更多人看见并接纳，追求美的不同方式。就像最近的70年里，人们逐渐接受了不同的肤色、不同的性别，甚至不同的性取向一样。因为这份接纳，能让世界保持多元和美好。因为这份不同，让你本来就很美。

在B站创立支流大学，鼓励Z世代美出自己的不同。

这些在主流社会看上去“独特”的存在，就像一股股支流，他们试图流经少有人去的地方，只为在世界留下自己独有的痕迹。那为什么不召集这些“支流”，给他们一个平台，帮他们找到自己的同好，一起无惧主流，大胆地展示自己，从而找到内心的归属感？于是「支流大学」便孕育而生。

海报

最后，附上视频中的文案：

 字幕：

在主流社会的审美管制下，年轻人变得越来越像。

 

 户外广播：

要听话，女孩就该有女孩的样子，禁止古怪的妆容，不允许奇装异服。

活蹦乱跳的肥曈：

新的一天，

这个世界还是老样子，

没什么不同。

 

夙胤魔尊言生生：

一样的不想醒来，

一样的按部就班，

一样的无精打采。

 

-欣小萌-：

真的，只能这样继续下去吗? 

 

紫颜-小仙紫：

还是，当我们再一次面对自己，

世界会开始有些不同。

 

-谢安然-：

那条百米开外就被瞩目的蓬蓬裙，

 

夙胤魔尊言生生：

那顶戴出门就会引发围观的假发......

 

-欣小萌-：

也许汇入大海，

可以安然前行。

但那些少有人去的，

才是我们想要流向的地方。

 

夙胤魔尊言生生：

得不到身边的共鸣，

就去另一个次元接受欢迎。

 

活蹦乱跳的肥曈：

越是被看不惯，

就越要大胆。

 

-欣小萌-：

不分场合地传染快乐，

就是我贯彻的爱与正义。

 

-谢安然-：

我穿在身上的仪式感，

不用每个人都懂。

 

紫颜-小仙紫：

被时代遗忘的角落，

恰好是我传承的起点。

 

5位UP主：

不是每一个人，

都要活成世界所规定的样子。

不是每一滴水，

都要流向江河湖海。

做支流，不逐流。

 

旁白：

2020年10月10日，

自然堂在B站创立「支流大学」，

旨在认可和鼓励每个年轻人，

美出自己的不同。 

别怕你的不同。

自然堂相信：你的不同很美。