西瓜视频最新喊话TVC:“人多力量大”
品牌方: 西瓜视频 | 代理商:/
4年前
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传统广告太硬、走心广告过于冗长、洗脑广告难以树立品牌口碑……那么,什么样的TVC是这个时代需要的?在媒介呈爆炸式发展,信息大量碎片化的当下,唯有在有效时间内,迅速输出品牌价值,让观者产生品牌认同的喊话TVC,才是这个时代需要的。
最近,西瓜视频推出了一支广告,属于近期比较典型的喊话型TVC了。
喊话TVC≠重复洗脑,它是有内容,有策略,有立场的。西瓜视频这支TVC为例,其基于品牌全新主张“点亮你对生活的好奇心”之上推出,但却以“人多力量大”为核心创意。
品牌通过“群体大小”做的一个反差思考点:一边是以“你”为代表的个体小众圈,一边是更多元的大众群体,看似是在划分小众和大众,但其实表达了它们之间是可以“破圈共融,没有界限”的态度。这一点,在TVC开篇的文案中也有所表现:小众,往往不是你小,而是舞台太小。
这支TVC的内涵可以理解为西瓜视频选择以“小众”这个点切入,让自身成为作品的“放大镜”,从而引导更多创作者走出圈地,面向更热闹的舞台。
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