英国宜家广告:龟兔赛跑,有被内涵到...
4年前
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熬夜这件事于大多数人来说是无解的难题,人人都知道熬夜的危害,但却极少有人有毅力去克服。
为提倡人们早睡早起,英国宜家与代理公司Mother UK合作带来了一支广告片「The Hare」(野兔),短片改编了家喻户晓的伊索寓言 《龟兔赛跑》,将故事背景设定在现代都市的人类社会,重新演绎了一段另类的现实童话。 宜家希望用这支片子让人们意识到优质睡眠的重要性,也强调了宜家可以为人们打造舒适睡眠环境的品牌理念。
夜晚降临,兔子精彩的夜生活开始,同朋友们喝酒聚会,甚至还错过了末班车,只能走路回家。回家后,又开启二轮娱乐生活,玩手机、刷剧、自拍,眼睛都要睁不开了却还强撑着不睡觉,直到困的不行才睡。
另一边,邻居乌龟早睡早起,第二天一大早便起来参加比赛,早早就出门了,而兔子过了好久才惊醒,不过它大概率已经输掉了比赛。
兔子和乌龟分别代表了两种不同生活方式的人,兔子是典型熬夜青年的代表,下班过后才是一天的开始,同朋友喝酒聚会,吃饭泡吧,回家后,熬夜刷剧。乌龟则是养生青年的代表,早睡早起,不熬夜。将他们两者代入龟兔赛跑这一故事里,兔子输了比赛是因为睡过头,而睡过头的原因则是晚上熬夜。
通过宜家的改编和猜想,使得整个广告趣味性十足,而看完这支创意广告,谁还想熬夜?
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