可口可乐 x 保时捷：加倍畅爽，全擎竞速

近年来，品牌联名、IP 联名等跨界方式不断涌现，如何在纷杂的联名中杀出重围变得越来越难。综合近期来看，可口可乐与亚洲保时捷卡雷拉杯的强强联合，用双效共赢的合作立意精准锁定双方品牌的核心连接点，并在实际传播中借点发力，以优秀的创意表达为营销杠杆，撬动年轻群体的畅爽神经。

一起来看看，这个值得学习的跨界营销案例到底是怎样的…

先从下面视这支视频大片开始。

9月7日，以 #加倍畅爽，全擎竞速# 为主题，可口可乐和保时捷联合释出这支带劲、带感的视频大片。

拧开可口可乐，释压瞬间的气泡破裂声与赛车引擎发动的轰鸣声重合，“唤醒”了保时捷911 GT3 Cup。

随后，以可口可乐为主题进行全车涂装定制的保时捷 911 GT3 Cup疾驰而出，在赛道上快速飘移留下可口可乐经典飘带的轮胎痕迹，极速冲刺的炫技视觉更加深了可口可乐一贯的畅爽带劲。

可口可乐不断向内深挖品牌自有的“ 畅爽带劲 ”内核，同时以自身的品牌调性为靶向，向外精准锁定“同频”合作方，结合保时捷 竞速“畅爽” ，两者共性开展跨界营销，给消费者带来双重畅爽带劲的感官体验。

作为亚洲顶级单一车型赛事，亚洲保时捷卡雷拉杯广受赛车粉追捧。可口可乐与之合作，能够在自己身强大的品牌影响力下，与赛车圈层文化爱好者产生精神沟通，为自己的品牌文化扩容增量，并注入新鲜活力。

用超带劲口感+超速度体感，打造可口可乐X亚洲保时捷卡雷拉杯的畅爽CP感， 给予消费者情理之中，意料之外的双倍畅爽惊喜。

找准自身 “畅爽带劲” 这个受众最广、印象最深的核心利益点，将口感饮用的畅爽与亚洲保时捷卡雷拉杯带来的速度畅爽进行结合，用视频大片打通听觉、视觉，从不同的维度，传递两者结合后的加倍畅爽。