天猫送给宝藏青年们的一个诚意广告

曾几何时，年轻人总是被贴上“垮掉的一代”的标签。但今天的年轻人，早已用行动证明了自己是“宝藏”的一代。

近日，天猫推出“天猫超级新秀”的IP升级短片《什么是“宝藏”》，里面就真实展现了当代年轻人的宝藏特质。尤其是结尾对“宝藏”的诠释和定义，实在让门主眼前一新！

什么是“宝藏”？这支广告短片给出了新答案。

短片讲了3个年轻女孩的故事。

第一个女孩文艺范儿，随身带着相机出门，偶尔仰头拍下一朵云，都能化作灵感，DIY出一幅独家版画；

第二个女孩潮酷范儿，去大海冲浪、在城市跑酷，身体和灵魂永远都在路上；

第三个女孩浪漫范儿，独自出门旅行，走走停停。但人群中的“一个眼神”，就让她认定了对的人，把一个人的旅行变成了两个人的浪漫……

看完后你们是不是和我一样，真想感叹一句：年轻真好！

而再细品一下会发现，在一众讨好年轻人的广告中，“天猫超级新秀”这支短片从形式到内容、态度，都有不少新奇之处。

首先，广告片的形式很是别致。它并未用传统说教式语气强势灌输，而是巧用设问形式，在短片开头抛出问题“什么是宝藏”，引发大家的兴趣和思考。而后，通过3个女孩的故事带领用户一起寻找线索，最后才给出解答，并引导用户“上天猫超级新秀，打卡宝藏新品牌”。

通过这种环环相扣、层层递进的形式，短片很自然地激发了用户的代入感，从而将“宝藏新品牌”与“宝藏青年”关联，达到打入消费者心智的目的。

此外，短片讲故事的角度也很新颖。在以往女性为主角的广告中，我们更多看到的是女性如何克服困难，从而显示女性力量的内容。

但这支短片的基调则轻松很多。短片没有刻意去表现女孩的不易，而是把注意点落在她们年轻、可爱的灵魂上。几个不同生活轨迹的宝藏女孩，以勇敢和开放的心态探索这个世界，于是都在不经意间发掘到属于自己的“宝藏”或“宝藏瞬间”。

这支广告，对“宝藏”则有着更个性化的解读，如：“宝藏，是所有经历，也是经历的所有。它就是种感觉，感觉对了，就是了。”“宝藏，就是每一次的探索。探索，带我们打开更大的奇妙世界。”

它强调的是一种不可复刻的经历、情感和精神层面的体验。 而这恰好与“天猫超级新秀”主打的“打卡宝藏新品牌”理念相关联。

Z世代的消费者太少会因为一个商品在视频中的展示就买单，更多会因为一个理念认同、情感共识而产生好感。“天猫超级新秀”为用户提供了海量宝藏新品牌，让消费者在“打卡宝藏新品牌”的过程中，收获宝藏经历和情感体验。