快来get瑞幸这款仪式感满满的包装！

来源：公众号 / 顶尖包装id:djbz100  

 

今天包兄来给你们科普个冷知识

就是---

瑞幸咖啡卖咖啡了！！！

其实这是 瑞幸和潘虎设计团队 联合打造的

一款 全新挂耳咖啡

即食方便快捷

让消费者在任意场合都能品尝到最好的咖啡

与单产品的包装陈列不同

这款咖啡包装最大亮点在于

以系列化的包装呈现超强阵列感和体系感

强烈的信息传达功能 能快速吸引消费者 眼球

进而形成品牌的直接印记

外观以 统一的商标和文字为基础

系列化的排版方式以不同图案、色调为区分

将10款不同的咖啡直接串联起来

达到 整齐、均衡及多样统一 的形式规律

良好的陈列与展示效果

在共性和个性间达到的视觉平衡

也为产品的丰富性提供可能

适当 留白结合跨页设计

增加包装空间上的关联性

同时给予了包装盒 呼吸的空间

通过 图表式来展示背标内容

创意化的排版 将信息可视化

消费者能快速识别产品信息

而为了使产品信息更加简洁直观传达给大众

包装将 信息展示层级分化

也带来了视觉上的舒适感

再来看 整体外观配色

根据10款不同的挂耳咖啡产地及特性

研究出了适合于产品的配色逻辑

包装以 白色为底色

封面则以不同比例的两个色块作为点睛

使得 单个包装间有着各自的特色和变化

但又在整体上形成色彩秩序

统一和变化 便在此取得完美平衡

而插画上以 古老神秘的峡谷丛林 为背景

硕果累累的咖啡枝下

采咖啡豆的女子 绽放笑颜

仿佛可以闻到自然原始的咖啡味道

画面上的 麋鹿

满载理想 在天空下自由行走

奔赴在世界各大咖啡地

探秘咖啡的神奇之处

这既是对产品描述最直接的表达

也 凸显了咖啡文化的包容性

同时也希望通过包装上的插画

让读者解读并了解咖啡的魅力

看完这些挂耳咖啡

不难发现

它们都以 精致的小巧包装 为主视觉

轻便易携 而又注重 简约 的设计

似乎已成为挂耳咖啡这一品类的“印象标签”

而瑞幸咖啡这一次的创新商业模式

除了回归咖啡品质的升级打造上

更是在 性价比 方面实现品牌转移

以优选的产品原料和精湛的咖啡工艺为切入点

并了解该品类所适合的 消费人群

进而引导大众更好地了解咖啡的新文化

对于 消费者 而言

香味与气韵并存的挂耳咖啡

在 快节奏 的生活下

其实更能 带来幸福感

因此瑞幸在挂耳咖啡品类上的尝试

也会是一波 新的消费潜力