古诗词用作广告文案，会擦出什么样的火花？

近期，伊利推出了一条文案全是古诗词的品牌片，以此用来诠释“滋养健康，蓄力向上”这个品牌主张。

文案：

天将降大任于斯人也，

必先苦其心志，劳其筋骨。

路漫漫其修远兮，

吾将上下而求索。

不经一番寒彻骨，

怎得梅花扑鼻香。

积土而为山，积水而为海，

博观而约取，厚积而薄发。

从创作手法上看，伊利是从孟子、屈原、荀子等名家的经典诗词中找到了灵感。然后再结合影像语言，将它们进行了「古词今说」。

当这些诗词融入到现实场景中后，不仅焕发出了新的含义，它们还关联到了一个个具体的人身上，有了精准的指向性。

无论是普通上班族、汉服爱好者，还是李现、林书豪这样在各自领域有所建树的演员和运动员，他们所正在经历的和被经历塑造的，都与这些诗词有了一种互文般的关系。

如果再结合 2020 年我们所经历的种种去看，这条品牌片里的烟火气和经典诗词所蕴藏的力量感交织在一起，它其实也像是一条激励全民向上的打气片。

只要你将里面任意一个人的经历或是一句诗词代入到自己身上，就能从中找到共鸣和继续向前的动力。

短片的基调十分昂扬，古诗词的广告文案配合着每一个朝气的人物，其实也不难看出这支广告是在致敬那些在各行各业、一颗颗不甘被生活和命运击倒的心。

愿你能够不断蓄力向上。