片仔癀X新世相:这支广告献给始终向上的中国女性
4年前
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女人生而向上。每一个女人的修行,都是在生活的吊打中保存本真又不断提升自我的过程。面对家庭、社会、年龄的种种挑战,总有人会认为女人是很容易垮的,这支短片给了我们不一样的答案。
视频文案也戳中很多女性的心:
有人说,
女人是很容易垮的。
垮在性别面前
垮在时间面前
垮在现实面前
我们发现生活或许对女人并不友善,
但同样也发现不善屈服的女人
她难以选择,
但决不向生活妥协。
她不认命,不认输,
只为梦想
她拒绝性别标签
只认自己想走的路
她不怕失败,不怕重复
只怕停滞不前
她敢于迎难而上,
撑起希望。
现实或许来者不善,
仍有人生始终向上。
向上吧 Women
女人真的容易垮吗?面对年龄、性别和现实的压力,不同行业、不同身份的她们都选择迎难而上。
在这支短片中交叉讲述了几个不同职业女性的故事,她们的共同点都是承受了诸多现实困扰。
外科医生深夜做完手术,瘫在长廊的凳子上,感受着精神与身体的双重耗力。
作为女性的货车司机,在性别差异带来的压力面前,她不得不需要耗用更多的力量来完成这份重体力活。
舞蹈老师因年龄递增,身体更容易受到压力和伤害,但面对岁月,她仿佛无能为力。
卤菜店老板娘不得不边带着孩子边工作,孩子只能在桌子下学习,这都是她在现实生活中需要面对的不可抵抗力。
片仔癀通过对女性群像的洞察,认为“容易垮”只是社会对于女性的偏见,在性别标签下隐藏着世俗对女性能力的束缚。
在视频后半段,这些女性并没有钻进脆弱的套子中,而是重新站起,抗住一切生活的炮火,正如文案中提到的“我们发现生活或许对女人并不友善,但同样也发现不善屈服的女人”。
而片尾那句“现实或许来者不善,仍有人生始终向上”,其实与片仔癀希望带给女性的力量一样,既是帮助女性肌肤向上不垮,也是传递出一种女性也可以独立坚韧去抗争的态度,以此弱化世俗对女性力量的束缚。
片仔癀在品牌营销方面选择主动尝试与时代新女性进行对话,它所传递的价值观直戳广大初老女性的内心,从而引发产品情感共鸣,最终实现了品牌精神的输出。
什么是女性的力量?女性的力量是,就算生活没有选择,也决不向生活妥协。就算一路风雨,也要勇敢追梦,努力奔跑,用力欢笑,尽力绽放。
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