汉堡王，又玩自黑！

来源：微信公众号：广告记（ID：adgroup）

 

汉堡王不仅喜欢黑竞争对手

时不时跟老大哥麦当劳蹭流量

而且还喜欢自黑

这不

巴西著名创意店 DAVID São Paulo（奥美旗下公司）

又带着汉堡王的最新自黑广告来了

深夜的汉堡王

会发生了什么奇葩的事情？

他们把网友发布的视频

还有监控素材

这些真实发生的深夜恶作剧

剪成了一支广告片

用饮料洗头的

被扒掉裤子的

头顶路障打架的

果体买汉堡的

广告提醒大家：

新冠疫情期间

汉堡王虽然关闭了巴西的许多店内用餐服务

但一直提供外卖服务

并且从午夜到凌晨五点之前

还可以享受最多70&的折扣

所以

点外卖吧

远离这些奇葩

这已经不是汉堡王第一次自黑了

公开求掉粉

2014年年初

有网友在汉堡王的facebook上留言：

汉堡王比麦当劳差远了

汉堡王随即发起求掉粉活动

粉丝们可有两个选项：

1、我是真爱粉

2、我是僵尸粉

点1表忠心

点2可获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。

为了免费汉堡

网友们纷纷取关

一时间汉堡王掉粉3万

只剩下可怜的8481个粉丝

虽然这看似是一场非正常的营销活动

但网友们取关行为的确也是种实实在在的参与

并且活动期间

汉堡王线下店面内，汉堡王都卖光了

见过到处花钱买粉丝的，没见过主动求取关的

汉开求掉粉，这也是太任性了

热衷玩火

这些是汉堡王在意大利

宾夕法尼亚州和俄勒冈州的店铺燃烧的照片

这三场火灾分别发生在2004年，2015年和2016年

火灾中均无人受伤

这些自然不会被汉堡王的策划师放过

汉堡王的明火烤炉是他们的金字招牌

广告也几乎无时无刻不在强调自己的优势

于是他们将自家店铺失火的事故照片做成了广告

然后加上

Flame grilled since 1954

（自 1954 年起便采用炭火烧烤）

文案…

这组广告获得了 2017 戛纳平面与出版狮全场大奖

据说这个创意来源于一项数据调查：

自 1954 年以来

火灾烧毁的汉堡王店铺要比同类连锁快餐店多得多

汉堡王代理公司 David Miami 负责人

甚至还特别自豪地说：

汉堡王比其他连锁快餐店更易着火

这是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼

车祸广告

2018年汉堡王推出一组平面广告

些照片全部来自真实发生在汉堡王门店的车祸

每张图片上还清晰地标明车祸发生的时间、地点

店面被撞得面目全非

现场一片狼藉

广告上还有一句话：

leave it to us（让我们来处理）

另一行小字写着：

通过第三方App DoorDash

就可以在汉堡王下单

原来汉堡王这是在为自己的线上订餐服务打广告

我提醒过你，真的很大！

2019年汉堡王展示了一组下巴脱臼的X光片

而且是真实的

受伤是因为吃汉堡导致下巴受伤

右下角的文案都是对汉堡太大的吐槽

表现方式粗暴“露骨”，甚至有点吓人

把汉堡王汉堡“大”的产品卖点表达的清清楚楚

早上五点半，因为吃汉堡我的下巴脱臼了......

我想我是为唯一一个吃汉堡下巴脱臼的人吧！

现在依然很饿……

哎呀！在汉堡王扭了我的下巴，果然很大。

汉堡王则是语气轻轻地

统一回复：

我们警告过它很大的。

（We warned you it was big.）

发霉的汉堡

今年2月

汉堡王拍了一支食物发霉的广告

在这个广告中，

一只新鲜制作汉堡王皇堡，

在34天的时间里逐渐长毛、发霉，

直到最后覆盖了厚厚的绿毛，

令人感到恶心、毫无食欲。

（慎点警告）

汉堡王表示皇堡之所以腐烂得如此“有美感”

是因为里面没有任何添加剂和防腐剂

腐烂的食物不会影响购买者的食欲吗？

会让消费者对品牌产生厌恶感吗？

……

汉堡王好像并没有把这些考虑其中

在这支广告里

它展现的是其“无人造防腐剂”的产品特性

但重口味的画面也让很多网友表示

看了这广告彻底没胃口了