会“玩”水的品牌，不只农夫山泉一个！

农夫山泉，隐形土豪实锤

你以为它是大自然的搬运工

但其实

它是大自然的印钞机！

谁能想到

农夫山泉每卖出一块钱就能净赚6毛呢

原来卖矿泉水的生意这么赚钱啊

我要收拾一下准备转行！

提起农夫山泉

不少人则会想到

其强大的营销能力和包装设计

不过，在海峡对岸

也有一个矿泉水品牌很会玩

那就是来自台湾的——「多喝水 」

先科普几个关于这个品牌的冷知识：

1、“多喝水”由台湾奥美一手打造。

2、与农夫山泉同年成立，甚至比它还早2个月。

3、是广告赛事的获奖常客。

4、品牌广告语“多喝水没事，没事多喝水”，是广告鬼才孙大伟先生之作，该广告语还曾获第六届广告金句奖。

好了，回归正题 

来看看「多喝水」是怎么玩营销的 

1、做副业这件事，它开窍的比较早

2008年的时候，多喝水

就搞了个“Waterman”形象

你可以叫它“水超人”

（当时估计还没IP这种说法）

这个超人平时干些什么呢

简而言之

就是四处做好事，弘扬正能量

可以说是在另一层面上丰富了品牌内涵

后来

多喝水把眼光投向音乐圈

直接把广告拍成了MV

但是，多喝水并不满足与此

一转头又拍起了电影

其实这个时候也才2011年

但多喝水已经有了品牌IP意识

还玩起了音乐营销和电影营销……

简直是水品牌里的劳模

2、沙雕广告，就是它玩剩下的

和多数台湾包装水品牌不一样

多喝水主打的消费者

是15到23岁左右的年轻人

所以，多喝水的广告

常常以无厘头、幽默的画风出现

形成了独树一格的调性

 关于喝水的奇怪知识又增加了！

多喝水能保护人身安全

从天而降的噩运都能闪过

有时候，甚至可以救人一命？

矫正身形不靠背背佳

靠多喝水！

抬头挺胸多喝水

从此告别低头族

（太沙雕了，我信你个鬼哈哈哈哈）

约会不用再去咖啡馆

一起共享喝水

可以和对方间接接吻哦

（害羞）

后来

多喝水又将消费者

转移到爱美的女性群体

告诉大家多喝水还可以美唇~

（我：？？？是我太天真）

为了让消费者记住“多喝水”

多喝水又打起了洗脑广告的主意

但不同的是，它比较洋气

用的是不同国家的语言

从日语、法语、阿拉伯语……到外星语

多喝水在短片里向观众教学了10种全球语言

我感觉都可以开网课教学了

3、把喝水变成一种哲学

我喜欢白色，因为在白色的世界，自由平等没有偏见。

一片空白，是自由的开始。‪

我的青春，偏偏要留白。

自由，平等，明亮，没有任何倾向，

这，不就是世界原本的颜色吗。‪

一个问题，难道只能有一个答案吗？‪

不要分什么男力女力，我们都一样有力。‪

虽然我们不同调，但我尊重你的调调。‪

我的信念和多喝水一样，很白、很白、很白…… 

比起外在形象，我更爱打破刻板印象。

此时的水

成为了品牌与消费者沟通的介质

品牌通过发表对某些事情的看法或观点

从而与消费者在情感上产生共鸣或认同

加强、巩固品牌力

4、关于包装设计，同样不放过瓶身

和农夫山泉一样，多喝水也很爱捣鼓瓶身设计，以此吸引更多消费者的注意。

翻转瓶

多喝水× 日本文字设计艺术家野村一晟

四款产品正面均书有“才能”二字

但当水瓶被倒转， “才能”会分别变为

“努力”、“野心“、”强大”和“毅力”

纪念瓶

水超人专属形象

感觉丑萌丑萌的

（真的好像咸蛋超人哈哈哈哈）

胶卷瓶

用15个不同色彩的瓶子

组成的胶卷状

标语瓶

没有了颜色之后，我们就平等了。

一片空白，是自由的开始。

角度瓶

看着自己的脚步，走别人没走过的路。