美的的焦虑文案，藏着巨大的感动

作者/严小明

来源/公众号：文案策划

焦虑值多少钱？

越来越多的品牌开始贩卖焦虑，也许从这里可以看出焦虑在人们生活中，已经是一个极其普遍的现象。

知乎里有个问题是：“为什么那么多人开车回家，到了楼下还要在车里坐好久？”

下面有个高赞的回答，戳中了很多人的内心。

"很多时候我不想下车，因为那是一个分界点。推开车门你就是柴米油盐、是父亲、是儿子、是老公，唯独不是你自己。在车上，一个人在车上想静静，抽根烟，这个躯体属于自己"。

是啊，小时候总渴望快点儿长大，可当我们真正长大之后才发现，在成年人的世界里从来都没有容易二字。

更多时候，我们看起来都很正常，会正常的社交，正常的说笑，正常地去调侃生活中的一切。

可实际上，表面越是平静，内心越是积攒着许多的苦水。

美的商城洞察到了社会中这些成年人生活的辛酸和焦虑，出街了一组策略点很好的海报。

贩卖焦虑，也给出解决之道。

01

晚归
总是心慌慌

还好门口有道光
美的安心入户智能套系

开门即亮灯
永远为你亮起回家的灯塔

记得在上初中那会，学校还没有安排统一住校的要求，每晚9点左右上完自习回家，都会发现路旁的有一盏泛着微黄的灯，在等着我回家。

这么多年过去了，这件事偶尔回忆起来，于我而言没有波澜不惊，更多的是后悔没有好好学习，让自已变得更加优秀。

02

小白掌勺手忙脚乱
智慧食谱

见招拆招
美的轻松下厨智能套系

语音搜索云食谱

手把手教你做大餐

刚谈恋爱那会，两个没有多少生活经验的人生活在了一起，每每到了周末，想着为彼此做一顿可口的饭菜，才发现柴米油盐的生活看似平凡，实则料理起来，并不简单。

定菜谱、选食材、油温几度、盐糖几勺、何时出锅，这些都是会把一对甜蜜的恋人搞到手忙脚乱。

手忙脚乱、见招拆招都是乐趣生活的一种方式。

03

职场生活
朝九晚五

也能给娃全天照顾
美的带娃无忧智能套系

远程监控熊娃行踪

智能陪伴带娃无忧

宝爸宝妈在面对教育成本日渐趋高的情况下，大多数都会双双走入职场，为了学区房、才艺课程去搬砖。

除了事业上的琐事，家中的宝宝便是父母最为担忧的。

云陪伴可以是职场爸妈的遛娃首选。

04

萌娃半夜也不困
宝妈照样睡安稳
美的儿童哄睡智能套系

语音在线哄睡

妈妈也可安心睡

虽然女权意识在苏醒，但是现代社会对于女性的要求似乎并没有多少的减轻。职场女强人、全职太太两不误，成了大多数都市女生的写照。

忙了一天回到家，孩子的睡眠交给哄睡系统，你的睡眠由你自已。

05

怕肥怕油怕上火
健康的放纵学问多
美的健康饮食智能套系

智能推荐健康食谱

吃和健康两不误

很多养生知识都是熬着夜看完的，养生这个概念所覆盖的人群年龄越来小。

年轻人的养生比较自我矛盾，一边泡着枸杞一边刷剧到凌晨3点，一边吃着烧烤一边喝着养生茶。

年轻人的健康，需养生，也需放纵。

06

早起不再手脚慌
一秒搞定瞌睡脸
美的快速洗漱智能套系

浴霸定时提前开启

语音实时播报路况

早上9点上班，8点起床能赶到，绝不7点59起来，对于上班族来说，晚上可以无聊刷抖音到12点，但是早上的睡眠1分钟也不能浪费。

平时洗漱需要20分钟，现在10分钟就可以搞定。

又可以多睡10分钟了，舒服。

07

等车等灯等外卖
回家的热水不必等
美的舒适沐浴智能套系

定时打开热水器

回家就洗热水澡

下班后最为开心的时刻就是，下地铁后往家的那一段路，独自漫步跟随自已的节奏，无需可以加快或是放慢，自在就好。

亦或是洗个热水澡，让身体和思想都舒缓下来。

08

扫帚不到
灰尘也会自己跑掉
美的舒适起居智能套系

自动清洁地板，空气

回家与清新撞个满怀

要拾起生活的梦想，先要放下手上的扫帚。

灰尘相对大的垃圾更加难以清理干净，一是微小不易清除，二是灰尘容易漂浮也很难去手动清理。

自动清洁地板和空气，从根本上杜绝灰尘。

09

不用数羊数鸡数星星
一二三四睡到天明
美的舒适睡眠智能套系

根据睡眠曲线自动调节睡眠环境
助你一夜好眠

年轻人正处于人生错综复杂的轨道上，关于生活、工作、爱情、学习都有着众多的可遇而不可得。

深夜独自一人，想睡个好觉卸下所有负担，却发现负担如影随形。

还在数羊数星星，可能一万只羊都数到了，意识却越来越清醒。好的睡眠环境会促进入睡的时间，让你一夜好眠。

这组海报之所以喜欢，是因为美的站在了成年人的立场上，贩卖焦虑，也给出了解决方案。

让成年人活得舒适和体面。

九张海报九个成年人生活焦虑的缩影，”做饭时手忙脚乱”，”担心孩子安全”，”饮食健康”等，这样的焦虑涉及到每个人的生活日常。

贩卖焦虑不明智，给出解决方案，才能俘获成年人好感。

针对每一种焦虑，美的都给到了相应的解决方案，比如开门即亮灯的系统解决晚归心慌慌的状态，远程监控系统解决因朝九晚五而照顾不到宝宝的困境。同时，在画面的呈现上，也将生活化的场景代入到了海报中，增强了用户的代入感，使得用户在生活中遇到这些焦虑的时候，容易联想到品牌本身。

说一些有的没的。

说实话，以上的心酸焦虑时刻，在我来上海的这么些年，也有过许多遍体会。

我体会过写方案凌晨两三点一个人回家，也体会过跟曾经的好友同事渐行渐远，更体会过伪装、逞强、爱而不得......

可是，这些时刻，随着时间的推移也都慢慢淡化了，取而代之的都变成了经历。

也让我变得成长、坦然、坚强。

更重要的是，正是因为之前做过的不少努力，幸运自然也跟我不期而遇。

这些都是我们成年人的必经之路吧，越挫越勇，越是艰难，越要不放弃。

所以你看，这些年所谓的心酸焦虑，其实早已经成为你如今身上的铠甲，你又在经历着哪些心酸的时刻？此刻是不是正在熬来的路上？

别害怕，我们都是同路人。