天猫彩妆周：美丽“妆”起来

海报和视频陆续上线，天猫彩妆周的案子终于告一段落。

#就要这样妆#TVC

5月接到了天猫彩妆的brief，为即将到来的彩妆周进行线上传播。天猫彩妆周是天猫美妆洗护的行业IP，今年的主题是“女享主义”，如何界定天猫的女享主义，并将它翻译成Z世代有共鸣的语言，为新一代彩妆行业定风向标成了这次传播的主要目的。

一个广告的思考维度总离不开人、货品、场景，代理商试图找到一些用户有代表性的化妆现象，总结人群的特征。

即使下楼扔垃圾也会化妆；

喜欢收集口红色号搭配不同的风格；

男色时代男性化妆需求增加；

......

代理商洞察到一些现象，但仍然有所欠缺。所以决定从货品角度切入，再link到人群和场景。化妆品种类更多，不同的单品的特性是否能代表某种妆容和人群？基于这样的逻辑，最后他们找到了5个不同的圈层。

从这5个圈层身上我们发现，他们化妆只是为了悦己，为自己的主张和欲望买单，化妆是他们表达自我的方式。

天猫彩妆周的“女享主义”不是谁的女享主义，而是全凭我做主的“我享主义”，于是就诞生了#就要这样妆#的传播主题。客户在此基础上添加了2个他们认为能代表Z世代的圈层，运动和中性。自此天猫彩妆周主打的7个圈层和他们对于化妆的态度也诞生了。