郎平的高考：致上场前的你

今年年初的一场疫情，造就了几十年来最特殊的一场高考。没有了百日誓师和教室自习，多了方舱医院备考和蹭网上课，很多人将2020年戏称为“最难毕业季”。

眼下，这场漫长又短暂的备考之旅来到了终点，到了上考场的日子。很多高考考生都忐忑不已：这一战，我能行吗？

高考前夕，有道精品课邀请郎平参加了一场特殊的“高考”，并拍摄了一支品牌视频，用行动给了所有人答案。

第一份试卷考的是40多年来郎平取得的荣誉与成绩。面对这些题目，郎平显得很无奈，扳着手指一点点计算，最终超时10分钟才完成。

而第二份试卷考的是排球日常训练的技术要点和训练方法。郎平得心应手，下笔有如神助，开考才3分钟就交了卷，连检查都免了。

郎平答第一份试卷时的举棋不定，与答第二份试卷时的从容不迫，形成了鲜明的对比：

数不清的辉煌成绩已经被郎平淡忘在过去，可是关于排球的训练方法要诀却融入了她的血液，无需思索就能答出。

仔细分析这个视频，可以看到有道精品课清晰的创意脉络：

 

1、同样的困境：高考延期、奥运延期

——面临同样困境的郎平，与学生平等对话

2020，突如其来的一场疫情，打乱了所有人的节奏。高考延期一个月，奥运会延期一年。作为全国最出名的“老师”郎平，她跟所有的同学面临同样困境。原本“高高在上”的品牌代言人，一下子便来到了与学生面对面对话的水平，视频看起来也更加亲切、娓娓道来。

视频里没有刻意地去拍摄的她如何指导队员训练的画面，却把所有郎平每日的训练内容，做成一道道题。郎平在对这些排球知识了然于心，仅三分钟就完成了这部分的考试。

当所有媒体都在关心女排备战东京奥运会的情况，郎平却带领队伍安心集训，因为她知道：无论时间怎么变，打好排球该下的苦功夫一项都不会少。无论高考的时间怎么变，成绩源自于每天一道道踏实练习的题目。

 

2、不同的创意形式

——跳出了励志片的"标准模板"

高考期间，也有不少的品牌推出高考的品牌视频。脸谱化的形象人物，同质化的文案风格，分辨不出差异的镜头语言……励志这一题材，已经形成了标准化的“作文模板”。

而有道精品课的这一条广告，在形式上就跳出了这样的圈子。一个人，一张桌子，两张试卷，更像是一个先锋的实验。

“忘掉过去，专注当下”这样的主题如果是通过文案或者旁白念出来，难免苍白无力。有道精品课没有选择传统说教的形式，而是通过郎平对两张试卷的不同反应，自然而然地表现出这样的主题，更具说服力。

 

3、差异化的品牌主张

——有道精品课携手品牌代言人郎平走出了不一样的路

学习不是一件轻松的事情，但大多数教育品牌都不愿意承认。轻松、容易、快速、3天……这些描述词充斥着各个网站上的招生广告。而有道，携手了品牌代言人郎平，开始走出了不一样的道路。

没有惊世骇俗的大道理，没有一蹴而就的假承诺，没有一定成功的假梦想。踏实、勤奋、专注，是有道精品课表达出的不同的品牌主张。视频的最后，郎平给高考同学的寄语：

“过程是最重要的
结果是必然和自然的
做好今天这道题”

这不仅仅是学习和考试的道理，更是有道精品课对用户今后人生路上的寄语。