日本Lawson罗森便利店换LOGO了,全店整成极简风!

Lawson罗森
品牌方: Lawson罗森 | 代理商:/

4年前

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印象中的 便利店
视觉上都会给人一种
“琳琅满目”的感觉
 
 
但今天要给大家分享的--
日本Lawson罗森便利店
邀请了设计事务所 nendo
对其进行品牌包装设计升级
真正实现了 简约风格
 
首先来看下罗森的LOGO变化
新LOGO 保留外框 前提下
将原本的牛奶瓶改为
更加简洁的 徽标“L”剪影
高辨识度易建立与品牌的联系
 
而罗森更将品牌拆分成--
L basic和L marche两个系列
很好地进行了产品区分
 
 
L basic
采用 米色基调的食品系列
不同于市面上的花俏包装
柔耐 的视觉设计
更能引起消费者注意
 
方包 的外袋包装
采用 特质透明材料
封面加以聊天气泡式的插画设计
直观形象多了几分可爱趣味
 
盒装的牛奶设计
正面印有传统的牛奶瓶
画面上方的日文字体
线条分割排版
清晰地说明产品特性
 
糖和盐的包装分为袋式与罐装设计
封面上方列出对应的产品名
规整的布局下
颗粒状铺满封面中央
共性表达产品特色
 
小袋式的意面包装符合当地人们消费习惯
暖色调的底部填充
增强视觉感受
镂空设计展现产品外观
 
不同于市面常见的盒式沙拉
该款沙拉采用袋装包装
以透明的树叶形状展示对应产品特性
进一步强调素食风格
 
再来看日用品
包装大部分都以灰色为主色调
将简约高级完美诠释
 
抽纸盒极简灰铺满包装
没有其他的装饰元素
在视觉正面刻有黑色字体
中间缝隙切割便于使用
 
卷纸的包装则更为简单
白色外包装下
卷纸轮廓为灵感印于封面
封面顶部用纯色填充
整体视觉会更加丰富
桶装湿巾较为新奇有趣
中间凹进构成曲线视觉
水滴落在纸巾上的图案直观生动
赋予整体包装的美感
 
医用纱布以小盒包装为主
纱布的图案描绘
以静态展现动态效果
反映产品的功能属性
 
口罩的包装则更加形象
将口罩的具体轮廓印在封面
消费者能一目了然产品特性
 
L marche
不同于L basic系列的精简设计
L marche以更温柔的视觉设计
加之柔和的字体
以此来阐述产品特性
 
比如果汁包装
以传统的高挑外观为灵感设计
封面的手绘插画
直接用果汁以及代表水果的颜色元素
给人轻松有趣的感觉
 
食品包装以同样的风格进行设计
食物围绕的绘画形式
增强画面感
 
 
零食包装也通过直观插画呈现
图文结合的排版干净利落
消费者能及时了解产品功能特点
多色调的灵活运用
增加食品的真实性
 
冷冻食品类如冰淇淋的包装
外盒加入了更多丰富的装饰元素
制作原料以链状铺满四个角落
搭配中央的实物插画
整个基调轻松活泼
 
此外
nendo更是重新统整了
其余的5个独立品牌
相对于以上的简约设计
这几款的包装视觉上又回归到
常见的趣味设计
比如在用色上
设计者会更注重用醒目的色调
灵活搭配个性插画
力求从视觉上吸引消费者注意
 
同时包装也加大对LOGO的使用比重
以新标识为基础
根据产品属性适当点缀插画
增强品牌辨识度
 
值得注意的是
这款咖啡新包装
在战疫公益片上
以特定的排列方式
呼应“保持社交距离”的宣传理念
 
纵观以上的焕新包装, 约设计的确能让人眼前一亮, 但品牌也没有摈弃传统的趣味包装, 反而从两者的设计风格上, 能得出一个 共同点, 通过形象的 手绘插画展现产品属性, 精简但又充满所需信息, 对于 快速营销的便利店 而言, 这无疑是抓住消费者第一目光的必要方式。
 
至于便利店的风格包装, 无论是有腔调的简约设计, 还是多彩的产品基调, 其实都是 迎合不同年轻群体的审美需求 消费者的喜欢就是对品牌的最大肯定了。
文章来源:顶尖包装(ID:DJBZ100)
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