美的发布创新窗式空调,一支中国人拍给北美人看的广告

Midea 美的
品牌方: Midea 美的 | 代理商:F5 上海

4年前

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案例简介
Midea U专攻北美市场。这是一款颠覆传统的创新机型。机身上有一个U型槽,允许窗户随时打开或关上。而传统窗机装上后,须用螺丝把窗户封死。窗式空调在国内非常少见,但在北美地区却大有市场。传播主题是Free the window to open and shut(窗户开合自由),这个诉求有两个好处: 第一,这是产品的USP,人无我有,解决传统窗机的安装难题,无需用螺丝钉把窗户封闭。 第二,Free(自由)是西方消费者血液里的基因,如果一个新发明能够给生活带来更多自由,它会受到老百姓欢迎,比如苹果的AirPods无线耳机。在脚本创作中,创意团队思考得最多的,是如何在短短2分钟内,把技术与人文融合起来。 我们想到,窗口获得自由,随意开合,它多像嘴巴说话呀!什么样的脑洞场景,符合当地消费者的口味呢?我们还得过美的空调北美市场部那关呢,能入老外的法眼吗?创意团队深挖当地文化,给出可圈可点的答案:小孩在窗前梦想“冲上云宵”,因为北美的民用航空发达;大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市,这在当地很常见;返老还童的老人,来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》;浮在半空的禅修男子,还记得《鸟人》的开头吗?
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