《宜家产品文案宝典》，请收好！

IKEA 宜家

品牌方： IKEA 宜家 | 代理商：/

4年前

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3

宜家和天猫合作，确实是一场世纪牵手。

有意思的是，因为疫情关系，这一次宜家的签约仪式采用了时下流行的方式“云签约”，并在天猫举行了一场直播。

这营业没几天，宜家网店就有55万多粉丝，看来大家都是盼望已久啊！

目前旗舰店的产品详情页还不够有趣，反观宜家官微，每天兢兢业业发微博，一本 《宜家产品文案宝典》 就这样悄无声息地完成了。

1

网红小推车出新“色号”啦！
高级的灰绿色为室内注入春天活力，
不能出门时，
囤好的食材/零食统统可以交给它！
一车在手，统统都有！
哪里需要往哪搬！
多款颜色选择，不怕选不到心头好~

2

群居动物也会需要独处时光
高高的椅背，即使在开放的空间
也能隔绝出一个舒适的个人专属角落。
可以随心享受静谧的独处时光。
将身体陷入柔软的椅子，
打会儿瞌睡，玩会儿手机，放下疲惫。

3

给生活添抹“色彩”
在回家的路上随手买上一把鲜花，
把春天搬进家里，
给生活添把色彩。
在繁忙的生活中，放下脚步，
细细体会生活中的寂美学，
为家中注入自然魅力。

4

吃饭一刻钟，洗碗一小时。
洗碗，是生活中的绊脚石之一，
看着满桌狼藉，油腻的碗盘，
只在酒足饭饱后，窝在沙发里。

理想生活，洗碗不动手。

5

腰身圆润的透明花瓶，
插入一枝花枝，
一枝独秀的美丽，
彰显主人的浪漫与温情。

6

早起上班的“小心思”
开放式的晾衣架是对空间的极致利用，
衣服、鞋子、包包都能“上架”。
晚上搭配好第二天的行装，
为早起上班的早晨节约更多懒觉时间。

7

陈列春色。
当绿意盎然的植物入住精美的陈列箱，
自然的魅力生机被完美呈现。
将满园春色留在屋中，
大自然融入家居。

8

又爱又恼的美食伴侣，“蒜”你狠！
大蒜是最常见的料理辅料，
但是剁蒜泥却是件考验耐心的活。
尤其是处理完大蒜后，
手上的异味迟迟不散。
现在压蒜器来帮你解决。

9

房子是租来的，但是生活不是~
繁华都市，匆忙来去，
工作再忙，也别忘了自己心疼自己~
置办一套像样的餐具，
白色的餐具古朴典雅，花式和条纹又不失俏皮，
一人食也可以很有仪式感，

来犒劳一下辛苦了一天的身体吧！

10

“一日衣”的好去处
穿了一次却不想洗的“一日衣”，
收入衣柜似乎duck不必，
胡乱丢弃又显得”不讲究“。
“树枝”挂件是个好去处，
下次想穿时随手拿起，
完美过渡中间尴尬期。

11

出不了门，就把整片春意带回家！
足不出户，却可以把春日的藤蔓抱在手中
垫套上的波点、枝条生动可爱
为你的沙发增添一份春日的生机

12

在家里建起属于他的小小动物乐园
守护孩子童年的奇妙梦境
是谁帮他赶走午夜一个又一个小怪兽
是勇敢的小猪骑士，还是威猛的大象守卫？
超柔软的面料，更增添了几分安全感
安心睡吧我的孩子，今天依旧好梦。

13

收纳成了让人头痛的问题
大衣橱放不开，小衣柜放不下
一周以后的衣服在床上堆成了山…
自由组合的衣橱衣架
不仅增大了储物空间，还更加灵活的调整放置位置

14

深夜陪伴，追剧不孤单。
在椅子上添一张羊皮，
给你全身心的放松和舒适。
厚实的羊皮毯子，
为追剧的夜晚保持温暖。
更有不同颜色，为家居添加不同色彩。

15

等人、等车、等水烧开，
是磨人耐心“三大件”。
自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，
不用等待，不怕忘记。
烧开一壶热气腾腾的白开水，
暖暖手和胃～

16

零碎小物也要整整齐齐～
吸盘挂钩，“一吻”上墙，
哪里需要“吻”哪里。
小小一只，不占空间。
让零散物件“上墙”，
保持台面的整洁清爽。

17

慢工出“香浓”，喝咖啡可急不得。
把咖啡粉放入过滤器中，
缓缓注入热水，让咖啡顺着漏嘴渗出，
如此萃取出的咖啡更加香醇，浓郁。
睡意昏沉的午后冲上一本咖啡，
打发下午的困倦。

18

夜里盛开的“太阳花”～
烛光通过灰色的玻璃，
满堂映照着烛光。
有时换上这种复古的照明方式，
给家居生活带来别样的感受。

19

现代家居与传统手艺的融合
大自然的无限可能与奇妙
让“草”融入日常生活，变得亲民。
草和收纳篮的结合，
自然与生活的和谐搭配。
篮子将大大小小、零零碎碎的物件，
化零为整，全部囊入其中。

20

一镜多用，出门节约5分钟
落地镜的妙用可不止“照”这么简单。
背面装上挂钩和挂杆，
搭配好第二天的一套look挂在镜后，
能为着急忙慌的早晨省下不少时间。

21

比吊灯贴心，比台灯省心。
摇杆壁灯高度随心调节，
桌面更加整洁。
灵活的摇臂听你指挥，
让深夜的阅读更贴心。

一直以来，宜家以“物美价低”的产品卖点和充满乐趣的动手组装，备受亲睐。

宜家，就像它的名字，给人温馨、淡雅、舒适的感觉，因为宜家，让我们更加深刻地感受到物件的可爱、迷人之处。

而宜家的产品文案，更是把一个个物件赋予了生命，让我们明白原来那些物件可以成为生活里的“灵魂伴侣”。

总体看下来，我发现宜家的产品文案有4个特点。

01/ 场景化塑造

将消费者熟悉的场景、熟悉的人际关系融入文字中，让消费者在脑海里形成画面，调动所有感官，完成整个产品的场景化构思。

比如这句，

给生活添抹“色彩”
在回家的路上随手买上一把鲜花，
把春天搬进家里，
给生活添把色彩。

“在回家地路上随手买上一把鲜花”，是不是让人很有画面感，用这样熟悉的场景打破了你的茫然，让你有了感同身受，随之，有了花，买个花盆也就顺其自然了。

02/ 用产品自己说话

每一件产品都有自己的独特功能，有时候，我们觉得一个东西没什么稀奇，是因为我们对它不了解。

通过把产品的最大卖点讲出来，就加深了人们对它的了解，也让产品有了温度。

比如这几句，

自由组合的衣橱衣架
不仅增大了储物空间，还更加灵活的调整放置位置

自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，
不用等待，不怕忘记。

摇杆壁灯高度随心调节，
桌面更加整洁。

产品本身的卖点就击中了消费者的“痛点”，这么好的产品，怎么会不让人心动？

03/ 以朋友的口吻

这里的「朋友」，首先是把产品当作“朋友”真心地认可，然后以朋友的方式，和“你”真诚的聊天，真心地为“你”考虑，解决你的问题。

换句话说，就是充满人情味的文字。

比如，

不用等待，不怕忘记。
烧开一壶热气腾腾的白开水，
暖暖手和胃～

搭配好第二天的一套look挂在镜后，
能为着急忙慌的早晨省下不少时间。

也许，你已经猜到，宜家有时候扮演的不仅是个卖家居的，更是一个提供“与家庭日常相关的解决方案”品牌。

04/ 营造生活方式

在这些产品介绍文案中，可以很自然地感受到，宜家在卖产品的同时，也在卖一种生活方式。

这个生活方式是惬意的，是乐观的，是激情的。

比如，

一人食也可以很有仪式感，

来犒劳一下辛苦了一天的身体吧！

只在酒足饭饱后，窝在沙发里。

理想生活，洗碗不动手。

换句话说，这也是宣传宜家的态度，宜家的信仰，是品牌文化的一种打造。

看到宜家牵手天猫，我嗅到了「春天」里浓浓的花香！

(图文来源：广告热搜榜；作者：酸奶）

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