如何让品牌直击人心
品牌的12个心理原型
玛格丽特·马克,卡罗尔·皮尔森
玛格丽特·马克,卡罗尔·皮尔森 扬罗必凯广告公司前执行副总裁,后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年,期间担任过多个职位:消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT&T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前,她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。
豆瓣评分8.6以前,人们一般只能通过成功的营销案例,无意间领会到某个符号的含义;而现在,对符号的掌握已经成为营销的前提条件。这是为什么?
曾几何时,即便企业没有无穷的灵感和无限的资金,也能成功创造、发展、宣传一个品牌。那个时候,求大于供,市场整齐有序。与此同时,每家公司的产品各有特色,品牌效应也是建立在这一特色之上。
在营销或者销售行业里,这一状态延续了数年。直到有一天,品牌的竞争遇到了瓶颈,每家公司—无论是大型的跨国可乐公司还是小型的社区干洗店—都遇到了一个新的挑战。即使公司的生产、销售效率再高,或者干洗技术再强,对手也能模仿、复制。在这种情况下,这些公司发现自己只有两条路可以走:要么降低产品价格,要么赋予产品内涵。
毫无疑问,着手创造、管理品牌的内涵才是明智之举。
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平面设计看这本就够了
陈根,知名科技作家,教授级高级工程师。哥伦比亚大学访问学者,波士顿大学博士后,北京大学特邀课程教授,南京航空航天大学客座教授,北京林业大学硕士研究生导师,华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、第一财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本,涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。
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广告副作用
李欣频: 北京大学新闻与传播学院博士,并在北京中医药大学修习半年。曾任教于北京大学新闻与传播学院,担任广告策划与创意课程讲师,并曾为旅游卫视频道担任特约外景主持人。
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网感:在网络世界受人欢迎的基本能力
李嗲(Lydia),十亿市值出版公司营销总监,知乎“市场营销”领域优秀答主,累计收获450000次赞,曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司,拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验,擅长引爆全网,全民刷屏的现象级创意营销。
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洞察力:让营销从此直指人心
品牌营销专家,「发现营销理论」提出者。拥有10余年互联网从业经验,作为互联网早期创业者,曾帮助多个创业型公司获得市场领先地位。2013年创办自媒体“宇见”,后与中信出版社合作发行了《营销 真实的自我表达》一书。
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什么是营销
科特勒咨询集团(KMG)中国区总裁、全球合伙人、科特勒咨询中国公司的开创者,师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒和实战营销大师米尔顿?科特勒20年!长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询,服务过的《财富》世界500强企业超过120家。
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高能文案
韩老白 ,白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人,知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业,曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作,十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者,曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业,与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系,其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。
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