传神文案
文案写对,营销才能做对
空手
空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
豆瓣评分8.6这是一本用文案穿越品牌营销的书,讲述了如何写好文案,让它精准而漂亮地去穿越,穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号;穿越时间,成为历史文化记忆。读这本书,不仅能学到文案创作技巧,还可以收获对品牌营销的体系化认知,以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。
丁邦清
七溪地芳香集团创始人、省广集团前总裁
作为科特勒增长实验室和科特勒大师传承项目的导师,空手先生获得了客户的高度评价!毫无疑问,空手是我见过的国内内容营销和文案领域的专家。
在数字化营销转型的时代背景下,用产品模式去创造内容、用精准的内容去定义品牌、用高价值的内容来连接顾客,是每一个营销人都要掌握的关键能力!空手这本书适合成为文案和内容专业人士的实用指南。它是空手对文案领域十几年从业经验的积累和精炼,内容丰富,结构精当,以简驭繁,相信对每个想提升文案和内容能力的人,都会大有裨益。
曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人及中国区总裁、《什么是营销》作者
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科学的广告+我的广告生涯
克劳德·霍普金斯,现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经验。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元,相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后从董事长兼总经理的职位上退休
豆瓣 8.6 (473人评价) -
颠覆广告
让·马贺·杜瑞,法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年,目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列,其总部设在巴黎,旗下有□7个公司,员工□□00多人,年营业额15亿美元。在此之前,作者曾担任过Saatchi & Young & Rubicam等著名广告公司总裁。
豆瓣 7.5 (94人评价) -
信息流广告实战
明学海,历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监,现任科达集团产品负责人。 从2014年起,明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验,开始专注于大数据精准营销领域。 2017年之后,基于信息流品销联动方面的实践,带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。
豆瓣 7 (22人评价) -
广告的艺术
乔治·路易斯,美国广告首席创意指导,也是艺术指导名人堂(ART DIRECTOR HALL OF FAME)及创意名人堂(THE CREATIVE HALL OF FAME)的会员,同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》(WHATS THE BIG IDEA)和《广告的艺术》( THE ART OF ADVERTISING)。《广告的艺术》被誉为大众传播学的。 高志宏、徐智明,北京龙之媒广告业服务机构负责人,中国广告协会学术委员会委员,“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学,著有《广告文案写作》、《广告策划》。
豆瓣 8.4 (143人评价) -
文案创作完全手册
罗伯特•布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳•希尔公司评为“美国**的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
豆瓣 7.5 (241人评价) -
洞察力:让营销从此直指人心
品牌营销专家,「发现营销理论」提出者。拥有10余年互联网从业经验,作为互联网早期创业者,曾帮助多个创业型公司获得市场领先地位。2013年创办自媒体“宇见”,后与中信出版社合作发行了《营销 真实的自我表达》一书。
豆瓣 7.4 (64人评价)