钟锡强 - 广告狂人

人物经历

钟锡强，现任威汉营销传播集团首席创意执行官，1985年开始进入智威汤逊、天联及李奥贝纳等广告公司工作。1993年转入精信广告有限公司，1998年起主管南中国区创作部。1998至1999年间曾兼任北京分公司行政创作总监。2003年升任中国区执行创意总监。

服务的客户包括:上海大众汽车、万科地产、索尼、曼秀雷敦、猫人集团、中美史克、中兴手机、达能、必胜客、万宝路、宝洁、万基药业、康师傅、中国银行、声宝电器、城市电讯、新鸿基地产等

曾获Clio、Cannes National Diploma、中国广告节、艾菲奖、香港4A、龙玺、Asia Media Awards Best Awards、New York Advertising Festival及London Advertising Festival等专业奖项。

作为广告公司一般都以追求商利为主，我觉得有时候太守规矩的广告不是最好的广告，尤其在今天这个年代为了抓住受众的眼球，有的广告会比较出位。广告里包含文案和美术，然而现今文案和美术不一定分得很清楚，而且这种文案与以前传统的一句话标题已有很大区别。

所谓运动，不管是人为还是非人为，都需要变动，而这种变动跟随时间变化，不是一个事物取代另一个事物。在广告里最核心的就是要打动人，因为只有打动人才能有行动，行动才会有生意

文字是文化

传统的中国产品可能会引入中国传统文化基因，比如香烟、国宴酒等，然而不一定只有国产的、非常传统的中国产品才可以引用中国文化。

正如多年前的一则中国银行《女孩篇》广告，虽然在当时银行是相对现代的服务机构，但是广告中却引入许多中国传统文化，这也代表了当时中国广告的一种趋势，即广告的文字是非常中国化的。